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2025년 다시 시작하는 퍼포먼스 마케팅

삼성생명®삼성화재®삼성자동차보험®삼성카드® 2025. 5. 7. 22:53

2025년 다시 시작하는 퍼포먼스 마케팅

https://youtu.be/G3Lo_fD4gZ8?t=1421

2025년 다시 시작하는 퍼포먼스 마케팅
#마케팅 #퍼포먼스마케팅💕 오늘 영상을 봐도 마케팅이 어렵다면?💕 곽팀장이 운영하는 마케팅 에이전시 [서스테이너블 컨설팅]💕 https://sustainable.co.kr--------------------💕 곽팀장의 유튜브 영상은 월요일 저녁 9시에 등록됩니다💕 Musi...
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#마케팅 #퍼포먼스마케팅 💕 오늘 영상을 봐도 마케팅이 어렵다면? 💕 곽팀장이 운영하는 마케팅 에이전시 [서스테이너블 컨설팅] 💕 https://sustainable.co.kr -------------------- 💕 곽팀장의 유튜브 영상은 월요일 저녁 9시에 등록됩니다 💕 음악 크레딧: DJ Quads / 트랙 이름: "Ride of joy" / 작곡: Dj Quads

서스테이너블 컨설팅
마케팅 컨설팅 그룹
sustainable.co.kr

안녕하세요 마케팅의 본질을 이야기하는 곽팀장입니다 지난 시간에 마케팅 전략기획, 시장조사, 상세페이지 기획에 이어서

0:13

드디어 고객과 첫 접점을 형성하는 광고 퍼포먼스 마케팅에 대해 다뤄보도록 하겠습니다

0:20

제가 광고 영상은 2~3년 전에 다루고 굉장히 오랜만에 다루게 되는데요 그동안 업데이트된 내용도 있지만 광고를 현 시점에서 세팅한다고 할 때

0:29

어떤 부분이 중요한지 본질적인 내용 중심으로 준비를 해봤습니다 2025년 다시 시작하는 퍼포먼스 마케팅이라는 주제로 준비를 해봤고요

0:40

먼저 설명드리기에 앞서서 이 광고에 대한 몇 가지 오해에 대해서 제가 조금 바로잡고 시작하고자 합니다

0:46

첫 번째, 그동안 많은 분들께서 광고 매체를 직접 운영을 하시다 보니까

0:51

특정 광고 매체가 좋다 혹은 별로다 의견이 있는 걸로 알고 있습니다

0:58

그런데 사실 제 경험에 의하면 같은 광고 매체를 하더라도 어떤 업종과 어떤 제품을 다루냐에 따라서

1:06

누구는 네이버가 광고가 좋고 누구는 메타 광고가 좋고 이것은 모두 다르기 때문에 절대적으로 어떤 매체가 반드시 좋다

1:13

혹은 나쁘다 이렇게 판단할 수는 없겠습니다 두 번째, 전환 캠페인 아니면 돈 낭비다

1:20

이것도 굉장히 많은 여론 중에 하나이기도 합니다 그런데 뒤에서 말씀드리겠지만 구매를 만드는 전환 캠페인 물론 중요하죠

1:29

하지만 고객을 더 많은 분들에게 도달하고 유입을 시키기 위한

1:34

그런 캠페인도 굉장히 중요하기 때문에 오늘 함께 살펴볼 예정이고요 세 번째, 타겟팅 전략도 굉장히 의견이 많습니다

1:43

논타겟팅이 좋다 머신러닝을 해야 된다 혹은 타겟팅을 아직도 세부적으로 거는 게 좋다, 굉장히 의견이 다른데

1:50

이 부분도 뒤에서 제가 준비된 내용 같이 말씀드리도록 하겠습니다 네 번째가 광고비 많이 써본 마케터 대행사가 잘한다는 내용도 있는데

2:00

최근에 스레드라든지 여러 SNS를 보면 자기가 광고비 500억 돌렸다

2:06

누적 광고비 엄청 많이 했다 이렇게 하신 분들이 있습니다 물론 광고를 안 돌려보신 분들 보다는 많이 하신 분들이 그

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시간과 경험은 훨씬 더 뛰어날 것입니다 하지만 광고를 많이 돌렸다고 해서 반드시 광고를 잘한다고 볼 수는 없겠고요

2:20

저도 벌써 마케팅을 시작한 지 15년 정도 됐기 때문에 연간 많이 쓸 때는 광고비 60억까지도 대행사에서 집행을 했기 때문에

2:28

저야말로 그렇게 따지면 광고비 합이 그보다 더 넘을 겁니다 그렇다고 제가 광고를 잘하냐? 저는 지금도 광고가 굉장히 어렵거든요

2:37

새로운 업종, 새로운 제품 할 때마다 상당히 어렵다고 느껴집니다 그래서 반드시 집행 금액과 실력이 비례하는 건 아니다 말씀 드리고 싶고요

2:46

다섯 번째도 이제 하나의 편견일 수 있는데 내가 예전에 광고를 돌렸을 때 CPC가 이랬고 클릭율이 이랬고 전환율이 이랬는데

2:54

내가 돌렸을 때 이런 기준도 많이 있으세요 근데 사실은 이것도 역시나 업종이나 제품마다 다르고

3:01

돌리는 타이밍에 따라서도 매우 다르기 때문에 광고라는 건 굉장히 많은 변수를 우리가 안고 있다

3:08

이거를 좀 알고서 넘어가면 좋을 것 같습니다 오늘 강의에서 다뤄볼 내용 다음과 같습니다

3:13

첫 번째, 광고를 한다고 할 때 어떤 매체에 광고를 해야 될까? 가장 고민이시잖아요 그래서 매체를 어떻게 선택해야 되는지에 대한 기준

3:22

두 번째, 예산이 항상 많으면 좋지만 굉장히 우리가 작고 귀여운 광고 예산으로 최대의 효율을 끌어내야 되는데

3:31

그때 그러면 예산을 어떤 캠페인에 배분을 해야 될까에 대한 부분이고요

3:36

세 번째, 타겟팅입니다 아까 말씀드린 대로 머신러닝에 권한을 주는

3:42

논타겟팅이라든지 여러가지 수동 타겟팅이 있죠 그래서 여기에 대한 의견도 같이 살펴보고

3:48

네 번재, 소재를 어떤 식으로 접근해야 되는지 이렇게 네 가지 굵직한 내용 중심으로 준비를 해봤습니다

3:55

광고 매체에 대해 세팅을 하고 이런 세부적인 매체 내용은 제가 아니어도 유튜브 영상이 많다 보니까

4:02

조금 더 본질적인 내용에 기초해서 준비해 본 점 참고 부탁드리겠습니다

4:07

먼저 매체에 대해서 알아보겠습니다 광고 매체가 굉장히 다양한 매체들이 있죠 주요 매체 기준에 따라서 제가 분류를 좀 해 봤습니다

4:15

먼저 우리가 해외 매체라고 하면 잘 알고 있는 인스타그램(메타광고), 구글에즈, 틱톡 이런 광고 매체들이 있고요

4:24

국내 매체는 잘 아시는 네이버, 카카오가 있습니다 그리고 웹사이트나 앱에 들어온 고객을 다시 한번 타겟팅하는

4:32

모비온, 크리테오, ADN 같은 리타겟팅 매체 여전히 많이 진행되고 있고요 네이티브 광고는 우리가 언론사 하단에 붙는 그런 광고 배너라든지

4:43

블로그에 들어갔을 때 나오는 네트워크형 배너 상품이 되겠습니다

4:48

대표적으로 데이블, 타블라가 있고요 최근 많이 집행하는 상품으로 토스, 당근 광고도 많이 진행합니다

4:58

또한 이제 우리가 속해 있는 도메인 업종에 따라서 내가 패션 업종이라고 하면 무신사, 지그재그, 에이블리라든지

5:05

인테리어라면 오늘의 집 이런 식으로 특정 업종에 특화된 광고 매체도 있다

5:12

그래서 우리가 디지털 광고 매체 뭐 하지? 라고 했을 때는 대표적으로 지금 있는 이 매체들이 주요 매체라고 할 수가 있겠습니다

5:21

이 분류를 다시 한번 좀 해보면요 사용자 고객 기준으로 한번 제가 분류를 시켜봤습니다

5:26

먼저 어떤 사용자가 포털이나 특정 사이트에서 검색을 한다

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검색 행동을 기반으로 한다 했을 때는 잘 아시는 네이버 쇼핑 검색, 네이버 검색(파워링크), 네이버 브랜드 검색

5:39

마찬가지로 구글도 검색, 쇼핑 검색 광고가 있겠습니다 그리고 탐색형 광고란 고객이 직접 검색을 하지 않았음에도 불구하고

5:48

그 사용자의 관심사를 기반으로 노출되는 우리가 인스타그램 보다가 광고가 뜨죠

5:55

그리고 네이버도 우리가 네이버 뉴스 보다가 배너가 나오곤 합니다 그리고 카카오톡에도 배너가 들어가고요

6:01

틱톡도 요즘에 광고가 있습니다 그래서 이런 광고들이 있을 수 있겠고

6:07

그 다음은 탐색형 광고인데 어떤 SNS 플랫폼이 아니라 웹서핑을 하다가 나오는 광고들 구글 광고가 대표적인데

6:16

블로그 웹사이트 커뮤니티에 같이 나오는 광고가 되겠습니다 그리고 모비온, 크리테오, ADN 리타게팅 매체도 마찬가지로

6:24

우리가 언론사 뉴스라든지 이런 것들을 보다가 잠깐 잠깐 나오게 되고요 데이블, 타불라는 뉴스 기사처럼 광고의 모습을 하고 있지는 않지만

6:32

실제로는 광고인 콘텐츠 형식의 광고가 되겠습니다 그리고 또 한 가지 최근 탐색형 광고로는 특정 앱에 들어가는 광고입니다

6:40

우리가 토스 많이 쓰죠 토스에서도 광고 상품이 굉장히 많고요 그 다음 쿠팡도 광고가 있고 아까 말씀드린 특정 업종

6:48

무신사, 에이블리, 지그재그와 같은 특정 업종의 대표성을 띠는 앱에도 역시나 광고가 들어가겠습니다 굉장히 다양한 매체가 있겠는데요

6:57

그러면 광고 매체를 내가 하고 있는 사업, 비즈니스에 어떻게 적용해야 될까

7:02

제가 간단하게 광고 매체 식별 방법에 대해서 한번 다뤄봤습니다 근데 이거는 조금 제가 이해하시기 쉽게 준비한 거다 보니까

7:10

가볍게 들어주시면 좋을 거 같아요 먼저 내가 판매하고 있는 제품군(분류) 인지도가 얼만큼 있는가? 입니다

7:19

만약에 제가 샴푸를 판매한다고 해 보겠습니다 샴푸는 누구나 다 아는 그런 대중적인 제품이고

7:25

또 쉽게 검색해서 구매할 수 있는 제품이기도 합니다 그렇다 보니까 일반적인 경우에는 사실 인지도가 있는 제품은

7:33

사용자의 키워드 검색에 의한 검색형 광고로 진행하는 게 좋습니다 그런데 만약에 제가 다이소에서 판매하는 꼬막 까는 기계가 있다고 해볼게요

7:44

그런데 대부분의 사람들은 꼬막 까는 기계가 있어? 이런 인식이 잘 없습니다 그렇죠? 그런 경우에는

7:50

사실은 검색형으로 우리가 판매를 하기보다 메타광고나 이런 데서 동영상으로 쓱 까주는 그런 영상을 보여주면서

7:58

어~ 이런 제품도 있습니다! 라고 소구하는 게 나을 수 있기 때문에 인지가 없는 제품이나 카테고리는 탐색형 광고를 추천을 드리고요

8:08

두 번째 기준, 제품 속성입니다 내가 판매하고 있는 제품이 가격이 만약에 조금 비싸요 침대에요

8:14

100만원이 넘고 쉽게 구매가 힘든 제품인가? 라고 했을 때는 검색형 광고도 충분히 괜찮지만 브랜드나 제품 특성에 대해서 보여주는

8:26

메타 광고 구글 광고와 같은 탐색형 광고를 추천을 드리고 싶습니다 반대로 만약에 가격이 싸고 구매장벽이 그렇게 높지 않은 제품이라고 하면

8:36

오히려 쉽게 집을 수 있는 제품이다 라고 했을 때 검색형 광고가 더 좋겠죠

8:41

세 번째, 내부 요인 / 외부 요인입니다 우리가 판매하고 있는 제품이 타 경쟁사 대비 가격 경쟁력이 있다고 하면

8:48

검색형 광고로 진행을 해도 다른 제품과 함께 배치(검색결과 나열) 됐을 때 우리 게 싸니까 그만큼 경쟁력을 얻을 수가 있을 겁니다

8:57

하지만 가격 경쟁력이 좀 떨어진다고 하면 검색형 광고로 비교 대상이 되는 순간 조금 매력이 떨어지겠죠

9:03

그래서 이런 경우에는 가격이 비싼 이유를 뒷받침해주는 소구점이나 사용 후기 등을 증명해주는 탐색형 광고라면 좋겠고요

9:11

경쟁 강도도 연관이 되는데 검색광고, 네이버, 특히 굉장히 많은 판매자들이 광고를 하고 있습니다

9:18

따라서 광고 경쟁이 심한 경우에는 클릭당 비용, 경쟁 입찰 비용이 굉장히 고단가에 형성이 되어 있다 보니까 그런 경우에는

9:26

검색형 광고만 고집하기보다는 탐색형 광고를 한번 고려해 볼 수 있겠고요 경쟁 강도가 심하지 않은 경우에는 검색형 광고도 고려할 수 있겠습니다

9:38

네 번째 구매 요인, 어떤 제품을 우리가 구매할 때

9:43

카테고리(제품군 분류)마다 구매 결정 요인이 조금씩 다릅니다 예를 들어서 제가 화장품이라고 보겠습니다

9:49

특히 이제 화장품 중에서 기초 화장품 같은 경우에는 사실 최근에 다 자연 유래 성분이나 좋은 성분들이 들어가다 보니까

9:57

단순히 기능이 좋아요 품질이 더 뛰어나요 유기농이에요 이거 가지고 안 팔린다는 거예요 그러면은 이제 지금은

10:03

브랜드에 대한 어떤 감성 지향점 이미지 뭐 이런 것들이 좀 더 먹힌다 라고 했을 때는 탐색형 광고가 유리할 것이고요

10:12

뭐가 있을까요? 제가 한 20~30만 원짜리 태블릿 PC를 파는데 태블릿이나 이런 전자기기는 아직까지도 성능에 기반하다 보니까

10:21

기능, 품질이 더 중요하다면 충분히 검색형 광고로도 판매가 가능하겠습니다

10:26

그래서 우리 업종에 맞는 광고 매체 핏을 찾기 위해서는

10:32

먼저 고객이 이 제품에 대해서 얼만큼 알고 있고 어떤 요인에 의해서 구매를 결정하는지에 대한 이해가 선행이 되고

10:40

그에 맞는 광고 매체를 선정을 해 볼 수가 있겠습니다 자 그런데 이제 광고 매체가 많다 보니까

10:46

제가 이제 마케팅 에이전시도 운영을 하고 있고 굉장히 다양한 업종을 경험을 하면서 보편적으로

10:52

균일한 성과가 나오는 매체 중심으로 제안을 드려 보려고 하는데요 저는 굉장히 여러 업종을 이제 운영을 해 보니

11:00

검색형 광고 중에서는 네이버 쇼핑 검색, 그 다음 검색 광고는 쇼핑 검색이 나온 뒤 약간 효율이 떨어졌습니다

11:07

그 다음 구글 검색 이 순서대로 집행을 해 보실 거를 권장을 해 드리고요

11:13

탐색형 광고는 메타광고가 업종 불문하고 가장 효율이 잘 나오는 편이고

11:19

그 다음 구글에즈 - 네이버 GFA - 카카오모먼트 순으로 잡아봤습니다 하지만 여기 있는 순서는 아까 처음 말씀드린 대로

11:27

업종이나 아이템에 따라서 매우 다르기 때문에 반드시 이게 정답이다라고 할 순 없는 것이고

11:33

일반적인 참고 사항으로 말씀을 드렸다는 점 참고 부탁 드리고요 자 그러면 앞서 제가 그 해외 매체를 조금 먼저 말씀을 드렸었습니다

11:43

메타/구글이 네이버/카카오보다는 먼저 권장 된다고 말씀드릴 수 있는데

11:50

왜 그럴까? 일반적으로 이제 이런 질문들 많이 하세요 네이버가 국내 점유율 1위인데 왜 메타보다 순위가 밀리냐?

11:58

카카오도 카카오톡 많이 쓰는데 왜 예산을 적게 들어가냐? 이렇게 물어보실 수가 있습니다

12:03

네이버 카카오도 머신러닝이 있습니다 머신러닝이 동작을 하고 있는데

12:08

실제적으로 머신러닝의 성숙도나 그 정확도를 비교를 해봤을 때는

12:14

역시 메타나 구글처럼 오랜 기간 동안 광고 매체가 운영이 돼서

12:20

고도화된 경우에 성과가 잘 나오기 때문에 만약에 같은 예산 500만 원이다, 1000만 원이라고 하면

12:26

저는 네이버, 카카오보다는 메타, 구글을 먼저 추천을 드리고 있습니다

12:31

하지만 우리가 운영하는 플랫폼이 어디냐에 따라서도 많이 다를 겁니다 자사몰인 경우에는 픽셀과 머신러닝이 동작하는 메타, 구글이 유리하겠지만

12:41

스마트스토어인 경우에는 네이버 검색광고, 쇼핑검색, GFA 매체가

12:47

먼저 배정이 될 수도 있다는 점 참고 부탁드리겠습니다 제가 그래서 목적 별로 좀 정리를 해 봤습니다

12:54

나는 판매나 구매 전환이 제일 중요해 1순위야 라고 했을 때는 메타, 구글, 그 다음 네이버, 카카오 이 정도 순위로 배분을 해봤고요

13:03

지금 당장 구매가 엄청 많지는 않아도 인지도가 중요하다 했을 때는 약간 두 가지를 섞어서 전환에 유리한 메타 + 인지도 확보에 유리한 네이버

13:14

예산이 허락 된다면 구글 + 카카오를 혼합해서 사용하는 것도 괜찮겠습니다

13:21

(인지도+전환) 골고루 잡고 싶어 라고 했을 때는 핵심 4대 매체를 혼합해서 퍼널 구조를 띄어서 사용하면 되겠는데요

13:29

이건 뒤에서 캠페인 구조 설명 드릴 때 한번 안내를 드리도록 하겠습니다 그리고 이제 예산이 우리가 항상 많지 않다 보니까

13:37

정해진 예산 내에서 효율적으로 운영하는 것도 상당히 중요할 겁니다 그래서 (기업마다) 천차만별이지만 임의로 예산 구간을 나눠서

13:45

네 가지 예산 구간으로 한번 편성을 해 봤습니다 먼저 내가 광고비가 최소 예산이다 500만 원 이하일 때는

13:52

단일 매체로 운영하는 걸 추천드립니다 아까 말씀드린 대로 메타 정도가 되겠죠 메타에서 테스트를 충분히 하는 걸 추천드리고

14:00

만약에 메타에서 조금씩 성과가 나오고 지속적인 성과가 나온다고 하면

14:05

메타 + 구글, 메타 + 네이버처럼 두 개 정도 매체를 운영을 하되

14:10

주력 매체가 있고 테스트 매체를 추가 운영하는 거를 추천 드리고 싶고요 만약에 성과가 좋아서 예산이 좀 더 올랐습니다

14:18

월 1천~3천 정도 예산 된다고 하면 보통 주력 매체 7~80% 정도, 서브 매체에 나머지 예산을

14:25

투여하는 방식이 일반적으로 운영이 많이 되고 있습니다 그리고 이제 월 3천~5천만 원 정도 올라가게 되면

14:33

이때부터는 리타겟팅이라고 하는 웹사이트나 앱에 방문했던 고객을

14:38

다시 한번 겨냥하는 광고를 함께 운영을 하게 되고요 이제 이 정도 예상 구간에서는 우리가 필수매체 외에도

14:45

다양한 광고매체 운영이 가능하다 보니까 퍼널별로 고객의 인지 단계부터 탐색 단계, 구매 결정 단계에 이르기까지

14:55

다양한 매체, 다양한 캠페인 운영을 고려할 수 있겠습니다 그리고 1억 이상 경우에는 사실은 이런 필수 매체 외에도

15:03

협력 광고라든지 요즘에 무신사, 쿠팡, 11번가, 올리브영까지

15:10

협력 광고도 많이 진행을 하는데 외부 몰로 고객을 보내주는 외부 플랫폼으로 보내주는 그런 광고도 가능하겠고

15:18

이른바 버티컬 매체라고 하는 전문 앱, 아까 패션 앱들도 말씀 드렸죠 그런 형태의 광고도 가능하겠고요

15:25

이제는 꼭 매출을 일으키기 위한 퍼포먼스 광고 외에도 브랜딩을 지향하는 브랜드에 대한 인식과 인지를 높이기 위한

15:35

그런 광고까지도 월 1억 원 이상 구간에서는 고려가 가능하겠습니다

15:40

제가 대략적으로 한번 로드맵을 제안을 해 드렸고요 그래서 월 1천만 원 기준으로 제가 예시로 한번 매체 편성을 해 봤습니다

15:49

저는 1천만원이 있다면 먼저 메타 광고에 절반 정도 예산을 투여할 것 같아요

15:55

메타광고 특징은 아무래도 머신러닝이 굉장히 고도화되어 있다 보니까 빠르게 퍼포먼스를 내기가 유리합니다

16:01

따라서 가장 많은 예산을 배분해봤고 강력한 머신러닝에 강점이 있습니다

16:06

그리고 두 번째가 네이버, 카카오가 아니라 구글을 잡아봤는데 구글 광고 장점이 검색, 배너, 동영상 모든 광고가 한 곳에서 진행되다 보니까

16:17

굉장히 유기적으로 테스트해 볼 수 있는 장점이 있습니다 그래서 고객의 구매 여정을 커버한다는 게 특징이고

16:24

아무래도 구글도 머신러닝이 굉장히 강하다 보니까 한 번 자리가 잡히면

16:29

자동화된 성과로서 광고를 운영할 수 있다는 게 강점이 되겠습니다 하지만 광고 매체 운영 경험이 없으신 분들은 세팅에 대한 복잡성이라든지

16:39

성과가 자리 잡기까지 시행착오가 길어질 수 있다는 점 참고 부탁드리고요

16:45

아무래도 이제 진입 난이도 면에서는 네이버가 가장 쉬울 겁니다 광고 세팅도 그렇고 아무래도 접근성도 제일 좋고요

16:52

하지만 예산 자체는 제가 조금 낮은 예산으로 배분을 해 봤는데 이 예산은 제가 처음 말씀드렸듯이 우리가 자사물이 아니라

17:00

스마트 스토어다 라고 하면은 여기 메타와 네이버의 위치나 비중이 바뀔 수도 있다는 점 절대적인 건 아니라는 점 참고 부탁드리겠습니다

17:10

네이버는 아무래도 검색 기반이다 보니까 사용자가 검색한 키워드나 특정 행동 기반으로 광고 노출이 가능하고요

17:18

그래서 즉각적인 구매도 있지만 탐색하는 고객들을 캐치하기가 좋겠습니다

17:24

그리고 카카오도 배너 광고, 키워드 광고 등 여러 가지 광고 상품이 있는데 사실 제가 경험했었던 효율 상으로는 조금 저조한 편에 속해서

17:34

제가 일단은 예산 우선순위는 조금 낮게 배정을 했습니다 그런데 카카오는 아무래도 카카오톡 국민 플랫폼을 가지고 있다 보니까

17:43

비즈보드나 이런 대표적인 상품이 브랜드에 대한 노출, 인지를 확보한다면

17:49

굉장히 유리하다고 볼 수가 있겠습니다 그래서 제가 천만 원의 예산으로 예시로 한번 편성을 해보기도 했습니다

17:56

이렇게 해서 우리가 광고 매체에 대한 이야기를 다뤄봤고요 이어서 예산 배분을 어떻게 하면 좋은가 살펴보겠습니다

18:03

광고 매체 예산은 굉장히 예민한 부분입니다 아까 말씀드린 어떤 매체에 얼마를 쓸지도 굉장히 중요하지만

18:09

만약에 내가 메타에 천만 원을 쓰기로 했다고 결정했다고 하면 메타 안에서 어떤 캠페인에 얼마를 쓸 거냐 이것도 논제인데요

18:19

많은 분들께서 말씀하시는 게 전환 캠페인이 구매 캠페인이다 보니까

18:25

매출이 필요하니까 100% 전환 캠페인만 하면 되지 않냐 말씀을 하시고요

18:31

도달 캠페인, 트래픽 캠페인 같은 경우에는 사실 그거 구매도 안 나오는데 뭐 하러 하냐 돈 낭비 아니냐 이렇게 말씀하신 경우가 태반입니다

18:39

하지만 저는 이런 주장들이 퍼포먼스가 무너지는 가장 빠른 방법이라고

18:44

말씀을 드리기도 하는데 왜 그럴까 같이 알아보면 왜 전환 캠페인만 하는 걸 권장하지 않냐?

18:51

전환 캠페인이라는 거는 우리가 광고를 노출했을 때 구매 가능성이 높은 고객들을 보여주는 게 전환 캠페인입니다

18:58

그런데 대다수 사람들 중에서 구매 의도가 높은 분들의 비중은 낮겠죠

19:04

우리가 백화점에 들어가서 아침 10시에 문을 열었을 때 많은 사람들이 백화점에 들어갑니다

19:09

그런데 1,000명이 들어간다고 하면 정말 그중에서 명품관에 들어가서 구매를 하는 사람도 굉장히 소수일 거예요

19:17

대부분의 사람들은 아이 쇼핑만 하고 집에 갈 수도 있고요 어떤 사람은 화장실만 갔다가 나갈 수도 있고요

19:24

어떤 사람은 2, 3만 원짜리 사고 나갈 수도 있고요 결국에 구매를 하는 사람들은 전체 고객이 굉장히 소수라는 겁니다

19:32

그렇기 때문에 우리가 전환만 계속하면 갈라파고스 섬처럼 구매 고객 유저가 굉장히 한계에 직면하게 되면서

19:40

CPC, CPM이 빠르게 올라가는 현상을 맞이할 수가 있는데요 그렇기 때문에 고객을 계속해서 리필해줘야 되는 대상으로 본다고 하면

19:51

인지 캠페인이나 트래픽으로 지속적인 신규 고객 획득이 필요하겠습니다

19:57

(인지, 트래픽) 캠페인 진행했을 때 물론 전환이 잘 발생하지는 않아요 그런데 그 사람들에게 브랜드를 인지시키고, 우리 웹사이트로 유입하고

20:06

둘러보게끔 하고, 또 다음에 리타겟팅을 하기까지 전환을 발생하기 위한 약간의 사전 준비 구간이라고 할 수 있다 보니까

20:14

반드시 이러한 캠페인도 함께 진행하는 것을 권장을 드리겠습니다

20:20

제가 예를 들어서 옛날 분들 아실 텐데 스타크래프트라는 게임을 할 때 우리가 처음에 게임을 하자마자 기지에 쳐들어 가지 않습니다

20:29

오버로드나 SCV 같은 유닛을 보내서 정찰병이라고 하죠? 저기에 상대가 있나 없나 정찰을 하러 보내는 그런 역할을 수행을 하는데

20:39

그 역할이 바로 인지 캠페인, 트래픽 캠페인이라고 보시면 될 것 같아요

20:44

그래서 머신러닝이 생각을 하는 거죠 아 이런 고객을 데려왔을 때 구매를 하고

20:51

이런 고객은 구매하지 않더라 라는 조건을 식별하다 보니까 이런 학습 데이터가 반드시 광고 알고리즘은 필요하다는 겁니다

20:59

정리를 해보면 전환 캠페인만으로는 충분한 학습 데이터 확보가 어렵다 그래서 결과적으로 초반에는 전환 캠페인이 좀 나을 수 있지만

21:07

광고를 진행하면 할수록 또 어떤 경우에는 제가 하루에 예산 10만 원 쓰다가

21:12

성과가 잘 나와서 예산을 30만 원 50만 원 100만 원 올렸는데 갑자기 성과가 떨어졌어 라고 하시는 게 전환 캠페인만 하셨기 때문인 거고요

21:22

이런 상위 퍼널에서 인지나 트래픽 유저를 확보를 해줘야 광고 알고리즘이 이후에 전환 가능성 높은 유저를 지속적으로 찾아줄 수 있다

21:32

그렇기 때문에 전환 캠페인만 하면 안 된다 라고 말씀을 드리는 거고요 그래서 전환만 노리면 신규 유입이 단절된다

21:39

도달과 트래픽 캠페인도 같이 진행을 꼭 해 주시고요 우리가 밖에서 음식점 장사를 할 때 단순히 음식을 판매하는 것만이 아니라

21:48

입간판도 세우고 전단지도 돌리고 시식 행사도 하듯이 광고 운영의 목적이 반드시 판매 행위 그 자체라고만 볼 수는 없는 겁니다

21:58

이런 예열 작업이 반드시 선행이 됐을 때 판매도 더 잘 일어날 수 있다 이런 개념으로 이해해 주시면 좋을 것 같습니다

22:06

그래서 제가 예산을 만약에 배분한다 했을 때 메타 광고에서 내가 천만 원 쓴다 라고 했을 때

22:11

그럼 어떻게 예산 배분해야 되냐 라고 했을 때 상위 퍼널, 중간 퍼널, 하위 퍼널을 이렇게 구분해 봤습니다

22:17

뒤로 갈수록 고관여 유저가 되겠죠 인지도달 캠페인은 사실 그렇게 많은 예산은 필요 없습니다

22:22

5-10% 정도 배정을 해봤고요 트래픽이나 참여 캠페인 같은 경우에는 10-20% 정도

22:29

나머지 절대다수의 예산을 전환 캠페인에 쓴 건 변함이 없습니다만

22:34

대부분의 경우 여기에 거의 90-100%를 예산을 쓰다 보니까 그게 아니라 상위 중간 퍼널 캠페인 예산도 조금 배분을 해주시라

22:43

이런 취지로 말씀을 드렸습니다 자 이어서 타겟팅 살펴보겠습니다

22:49

타겟팅도 요즘에 광고 운영하시는 분들 중에서 논쟁이 되는 항목입니다

22:54

마케터들 또 마케팅 대행사들에서 이야기하는 게 머신러닝이 최근엔 고도화됐기 때문에 이걸 믿고 논타겟팅으로 하는 게 좋다

23:01

혹은 마케터가 정밀하게 체크하면서 아직까지는 수동으로 조정하는 게 좋다

23:07

서로 자기 말이 맞다고 끝까지 우기죠 자 근데 이것도 제가 한번 의견을 드려보겠습니다

23:13

기본적으로 광고 머신러닝은 이 고객의 데이터가 일종의 식량

23:21

데이터를 먹고서 쑥쑥 크고 성숙해 간다고 볼 수 있겠습니다 메타랑 구글에서는 뭐라고 하냐면 공식적으로 이제 머신러닝에 믿고 맡기세요

23:30

저희 그만큼 똑똑해졌어요 라고 이야기한다는 겁니다 그렇기 때문에 예산이나 데이터가 충분한 경우

23:37

내가 이미 광고 운영한 지 6개월에서 1년 정도 됐고 예산도 적지 않다 이런 경우에는 자동화 운영을 할 때가 충분히 유리하다고 볼 수 있는 겁니다

23:48

그런데 제가 광고를 이번 달에 처음 시작했어요 아니면 3개월 정도 지났는데 아직 유의미한 성과를 보지 못하고 있습니다

23:58

어떤 타겟이 구매하는지 어떤 소구점에서 통하는지 이걸 몰라요 그런 경우에는 사실은 수동 타겟팅이 더 좋을 수 있습니다

24:05

그런데 여기에서 우리가 점차 조금씩 안정화 단계로 진입을 하게 되면 예산이 늘어날 거잖아요 그때는 우리가 자동화 운영을 해서

24:14

조금 더 머신러닝에 자율권을 주는 게 훨씬 더 좋다 그래서 반드시 자동이 좋다 수동이 좋다 이렇게 단정 지을 수는 없는 것이고

24:23

우리가 가지고 있는 상황에 따라서 다르다 이렇게 이해해 주시면 되겠습니다 자 정리를 좀 해 봤습니다

24:29

머신러닝 캠페인이 어떤 경우에 좋고 수동이 어떤 경우에 좋냐 첫 번째 머신러닝 장점 마케터가 예측 불가능한 패턴을 감지할 수 있다

24:38

예를 들어 제가 반지를 판매하는데 20대 여성이 살 거라 생각해서 타겟팅을 2029 여성으로 걸었습니다

24:46

근데 실제 광고를 운영해보니 구매하시는 분들은 30대 남성이 많았다

24:51

왜? 여자친구 사주기 위해서 구매를 했다라는 거죠 이런 경우에는 우리가 만약에 자동 캠페인으로 운영을 하게 되면

24:59

나는 20대 여성만으로 생각했지만 실제로 30대 남성이 구매한다는 사실을

25:04

머신러닝이 파악해서 타겟팅을 유연하게 설정할 수 있다는 장점이 있겠고요

25:09

두 번째로 메타와 구글은 최근 타겟팅을 머신러닝에 위임하라는 기조입니다

25:16

그렇다 보니까 메타 어드밴티지, 구글 P-Max 같은 캠페인이 있는데

25:21

이런 캠페인이 사실은 최근에 또 굉장히 효율이 좋은 그런 성과를 보여주고 있다는 것도 운영상의 장점이 되겠고요

25:30

세 번째 장점은 처음에는 넓게 돌아가지만 이후 안정화 단계 접어들면

25:36

타겟 세그먼트가 오히려 더 정교해진다는 겁니다 왜냐면 머신러닝도 아는 거예요 누가 사고 누가 안 산다는 걸 알기 때문에

25:43

조금 자리가 잡히면 이후에 좀 더 좁게 운영이 가능하고 이 좁아진 타겟팅을 가지고 유사 타겟이라고 하는 세그먼트를 나눠서

25:52

좀 더 고도화를 해 볼 수 있다는 겁니다 자 이러한 것들이 머신러닝 캠페인 강점이라고 할 수 있겠고요

25:59

수동 타겟팅도 장점도 있습니다 첫 번째로 판매하는 제품이 B2B SaaS 솔루션이다, 노인용 휠체어다

26:08

이렇게 타겟이 굉장히 명확한 뾰족한 경우에는 사실 우리가 머신러닝으로 돌리게 되면 비용 낭비가 좀 될 수가 있겠죠

26:16

손실될 수 있기 때문에 그런 경우에는 처음부터 타겟을 명확하게 잡아주는 게 더 유리할 수 있겠고요 앞서 말씀드린 대로

26:23

예산이 얼마 없어요 전환이 아직 그렇게 뚜렷하게 많이 나오지 않습니다 이런 경우에는 머신러닝이 공급되는 데이터 자체가 없다 보니까

26:32

최적화가 늦어질 수 있습니다 그래서 우리가 손실을 최소화하기 위해서 이때는 조금 더 수동 타겟팅이 좋을 수 있다

26:40

그리고 광고를 할 때 타겟 통제 구획이 굉장히 명확한 경우

26:46

예를 들어 색조 화장품을 판매하는데 남성이 굳이 볼 필요 있을까요?

26:51

혹은 남성 기능성 속옷을 판매하는데 굳이 여성한테 보여줄 필요 있을까요? 이런 경우에는 타겟 통제가 명확한 경우는 수동 타겟팅이 나을 수도 있다

27:02

우리가 뭐가 반드시 더 낫다 나쁘다 이런 개념이 아니라 상황에 따라서 조금 달라질 수 있다 이렇게 보시면 될 것 같습니다

27:10

그래서 제가 조금 제안을 드리는 부분은 타겟팅에 대한 부분을 단계별로 한번 넓게 시작해서 좁혀 가보면 어떨까 생각을 좀 해 봤고요

27:19

먼저 우리가 처음에는 논타겟팅으로 전개를 해 볼 수 있겠고 이때 머신러닝에 충분한 데이터와 탐색 기회를 제공해서

27:27

어떤 결과가 나오는지 보는 겁니다 그런데 1단계에서 내가 예산이 많이 없다 300만 원밖에 없는 경우에는

27:34

논타겟팅 대신 수동 타겟팅으로 한번 운영을 해보시는 걸 추천 드리고요

27:39

그런데 일반적으로 이렇게 학습이 됐을 때 이제 결과가 나왔어요 구매하는 고객의 관심사는 이래, 고객의 연령대나 성별은 이래라고 했을 때는

27:50

세그먼트 조건을 명확하게 지정해서 그 그룹만 좀 더 세부적으로 가던지

27:56

아니면 그들한테 다시 한번 리타게팅을 하던지 식별된 조건이 있기 때문에 이 조건을 좀 더 세분화한다고 보시면 되겠습니다

28:06

그리고 그 이후에는 실제 타겟팅에 대한 조건 식별은 다 끝난 거거든요 그런 경우에 저희가 언제까지 타겟팅을 테스트할 거냐는 겁니다

28:13

타겟팅에 대한 조건 식별이 됐을 때는 이제는 타겟팅 테스트가 아니라 소재 테스트 왜냐면 메타 광고나 구글 광고처럼 탐색형 광고는

28:22

소재가 아주 절대적인 영향을 미치다 보니까 어떤 소구점이나 소재가 통하는지 테스트 해본다고 보시면 되겠습니다

28:33

그래서 타겟팅에 대한 로드맵 같이 한번 살펴봤고요 다음으로는 이제 마지막 소재 단계입니다

28:38

광고 소재도 굉장히 골머리 앓는 주제 중에 하나죠 기획하고 제작하는 게 힘이 들기도 하고 굉장히 좀 고통스러운데

28:46

광고 소재 어떻게 만들어야 될까? 탐색형 매체와 검색형 매체가 필요한 광고 소재 방식이 좀 다를 겁니다

28:55

제가 탐색형 매체 먼저 정리를 해 봤는데 우리가 메타 인스타그램 광고처럼 탐색형 광고 특징이 뭐냐

29:01

내가 뭘 딱히 찾고 있지는 않는데 친구 소식 보다가 어? 우연히 갑자기 뭐 베개 광고가 나오네 이제 이런 거라는 겁니다

29:09

그렇기 때문에 여기에서 우리가 소재 포인트는 콘텐츠처럼 보여야 된다

29:15

광고처럼 보여지면 바로 사람들이 아 이거 뭐야 광고잖아 넘어간다는 거죠 콘텐츠처럼 좀 보일 필요가 있다 그렇기 때문에 요즘 많이 활용되는 게 뭐다?

29:24

유저, 후기, 고객이 들고 이거 되게 써봤는데 좋은 거 같아 이런 소재들이 굉장히 많다는 거죠

29:30

대표적으로 이미지, 카드뉴스, 숏폼 영상들이 많이 활용이 되고 있고요

29:36

먼저 제목이나 헤드는 이렇게 잡으시면 좋습니다 이거 나한테 필요한 건데? 일종의 고객 상황을 보여주고 나서

29:44

이런 불편한 상황이 계셨죠? 이거 저희가 해결해 드릴게요 이런 문제 해결형 소재가 굉장히 많이 통하고 있습니다

29:52

그리고 여기에서 강조점 자체는 아무래도 실제 고객이 나오고 유저가 등장하고 약간 감정이나 불편함을 자극하는

30:01

그리고 속된 말로 후킹이라고 하는 짧은 시간 내에 시선을 끌어야 되는

30:06

그런 특성을 가지고 있겠습니다 그래서 이때는 우리가 소재를 A/B 테스트를 굉장히 중요하게 파악을 해야 되고요

30:14

광고 알고리즘이 잘 되는 소재만 더 노출시켜 주는 경향성이 있다 보니까 탐색형 광고에서는 소재 테스트가 효율을 결정짓는 중요한 요인입니다

30:26

탐색형 매체는 호기심을 자극하는 광고가 필요하다 이렇게 보시면 되겠고

30:32

반대로 검색형 광고 같은 경우에는 검색을 한다는 행위 자체가 이미 내가 알고 싶은 정보나 구매하고 싶은 제품이 있다는 게 되겠죠

30:41

그래서 유저가 구체적인 정보를 찾고 있는데 이때는 명확한 팩트, 우리의 실적, 성과 이런 거를 알려주는 게 굉장히 중요합니다

30:50

그래서 대표적으로 검색광고는 주로 텍스트 중심으로 되다 보니까 텍스트 글자 안에서 명확하게 조금 보여주는 광고들이 중요할 것 같고요

30:59

먼저 헤드로는 제품명, 문제 해결 포인트, 신뢰 요소

31:05

인증, 리뷰 몇 개, 별점 얼마 이런 신뢰 자산이 굉장히 중요하겠습니다

31:12

강조점은 우리가 가격이 싸다, 아니면 구성이 다른 곳보다 더 뛰어나다 혜택이라던지 이런 신뢰 자산을 직접 명시해 주는 게 중요하고

31:20

검색형 광고는 탐색형과는 차이점이 뭐죠? 다른 업체들과 경합형으로 한 화면에 나간다는 게 특징입니다

31:29

그렇다 보니까 예를 들어서 제가 '베개'라고 검색했을 때 우리 브랜드 광고만 나오는 게 아니라 경쟁사도 같이 나오다 보니까

31:35

서로 이제 상대적 비교가 된다는 겁니다 그래서 경쟁 제품과의 차별성 강조, 가격, 기능, 후기 이런 것들을

31:41

명시해 주는 게 굉장히 중요하겠습니다 그래서 다시 한번 정리를 해보면 광고 소재는

31:46

매체 별 속성에 따라 유저 목적에 따라 조금씩 다르다 고객의 상황에서 한번 접근을 해볼게요

31:53

탐색형 매체의 고객 상황은 딱히 찾지는 않았지만 관심은 생길 수 있을 것 같아요

31:59

왜냐하면 관심사 기반 노출이다 보니까 뭐 이런 게 있네? 한번 봐볼까?

32:04

클릭을 일단 유도하는 형태로 진행이 되고요 그렇기 때문에 초반에 고객의 시선을 사로잡는 어떤 문구라든지

32:12

아니면 고객의 상황을 보여주는 그런 포인트가 굉장히 중요하겠습니다 그래서 조금 더 스토리텔링 중심으로 끌어간다고 하면

32:19

검색형 매체는 이미 내가 검색하는 것 자체가 어떤 관심 구매 의도가 있는 거기 때문에

32:25

이때는 후킹 요소보다도 신뢰 자산, 경쟁사 대비 우리가 더 좋습니다

32:31

정보를 제시해서 구매를 이어가는 형태로 준비를 해보면 좋을 것 같습니다 그래서 이때의 목적은 정보 제공이나 신뢰 자산으로 설득하는 부분이 있고요

32:40

기능이나 가격 스펙 중심이다 탐색이랑 비교했을 때는 (탐색형 광고는) 일단 호기심이나 관심 자극

32:47

(검색형 광고는) 신뢰 자산 기반으로 고객을 유입시키는 방식 채택 이러한 점이 두 광고 매체 소재 전략의 차이점이 되겠습니다

32:54

제가 말로만 설명 드리면 어려우실 것 같아서 예시 몇 가지 준비를 해봤는데요 호기심을 자극하는 탐색형 광고 & 팩트를 강조하는 검색형 광고

33:03

이렇게 이야기를 해볼 수 있는데 먼저 첫 번째 사례입니다 여성 기능성 속옷, 제가 여성 기능성 속옷을 판매하는 판매자인데

33:12

만약에 메타 광고를 돌려요 그러면 아까 호기심이 중요하다 했기 때문에 "하루 종일 입어도 안 불편한 이유, 입어 본 사람만 알아요" 라고

33:19

이야기를 하면서 이걸 누가 말해 주면 좋을까요? 실제 고객이 나와서 이야기를 해 주면 좋겠죠

33:26

그럼 아무래도 고객 이야기 하는 거니까 신뢰를 가지고 보게 될 겁니다 그런데 같은 브랜드를 만약에 검색 광고로 돌린다고 하면

33:34

"리뷰 1,200개 돌파, 하루 8시간 착용도 ok" 라고 해서 실제적으로 우리가 가지고 있는 신뢰 자산을 보여주는 게

33:42

조금 더 경쟁 우위에서 돋보일 확률이 높다는 거고요 두 번째 홈 트레이닝 기기 스마트폰 앱이라고 가정을 해보겠습니다

33:52

탐색형 광고, "운동 귀찮은 사람들한테 딱, AI가 코칭을 해줘요"라고 해서 스마트폰 앱 화면 보여주면서 도와주는 서비스를 보여주면 좋을 것 같고요

34:02

검색 광고라고 한다면 이 서비스를 우리가 직접 보여주기가 제한되기 때문에 "하루 20분, AI 피드백, 실시간 트래킹이"라고 해서

34:10

실제 서비스가 제공하는 기능적 가치가 뭔지를 보여주면 좋을 것 같습니다

34:16

세 번째 화장품으로 한번 잡아볼게요 기초 케어 앰플인데 탐색형 광고에서는 성분이 어떻고 얘기하기가 굉장히 힘들겠죠

34:23

그렇다 보니까 사용에 대한 결과 "환절기마다 뒤집어졌던 피부, 이거 하나로 정리했습니다" 하고

34:29

굉장히 매끈한 고객 피부를 보여준다든지 그런데 같은 광고를 검색형 광고로 진행한다고 하면

34:35

실제 팩트, "병풀+판테놀, 진정 앰플 최대 40% 할인" 핵심 성분 명시 & 할인율 강조 이렇게 정리를 해 볼 수 있겠는데요

34:44

지금 보시면 탐색형 매체는 고객의 상황에 내가 한 번쯤 경험을 해 봤거나

34:50

불편을 느낄 만한 상황에 기인하고 있다는 걸 보실 수 있고요 검색형 매체는 주로 정보 전달이나 신뢰 전달

34:57

근데 보면 다 숫자가 많이 활용이 되고 있습니다 아무래도 이제 텍스트로 소구를 할 때 숫자가 있는 편이 숫자가 없는 편보다

35:05

눈에 들어오다 보니 숫자 자산 활용이 중요하다고 보시면 되겠습니다

35:12

이렇게 해서 오랜만에 퍼포먼스 마케팅에 대한 주제를 다루면서 최근 변화된 흐름과 트렌드에 맞춰서

35:19

마케팅 매체 선정을 어떻게 해야 되고 매체 예산 배분은 어떻게 해야 되며 캠페인별 퍼널 구조가 중요하다는 거 말씀드렸고요

35:28

무조건 전환 캠페인만 하시면 안 됩니다 그리고 타겟팅도 머신러닝 기반 타겟팅과 수동 타겟팅이 있지만

35:35

뭐가 절대적으로 좋다 안 좋다 가 아니라 상황에 맞춰서 누군가는 자동, 누군가는 수동이 더 나을 수 있다는 점

35:43

그리고 소재를 기획함에 있어서도 탐색형 광고에 사용할 소재와 검색형 광고에 사용할 소재 서로 성격이 다르다는 부분까지 다뤄봤습니다

35:53

그래서 퍼포먼스 마케팅 새로 준비하시거나 아니면 오랜만에 또 다시 한번 업데이트 하시는 분들한테 꼭 도움이 되셨으면 좋겠고요

36:01

오늘 영상 도움이 되셨다면 댓글로 간단한 인사 남겨 주시면 제가 또 다음에 유익한 마케팅 관련 영상 준비해서 돌아오도록 하겠습니다

36:10

오늘 준비한 영상 여기까지고요 오늘도 함께 시청해 주셔서 감사합니다 여러분 고맙습니다

✅ [1단계] PDF 리포트형 콘텐츠: 2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드

제목: 2025 퍼포먼스 마케팅 실행 전략 리포트
형식: A4 PDF, 인쇄 가능, 실무 공유용
주요 대상: 마케팅 실무자, 스타트업 대표, 광고 담당자

📌 구성안

표지
- 타이틀: 2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드
- 부제: 예산별, 채널별, 퍼널 단계별 실행전략 총정리
- 발행일 및 제작자 정보 포함
프롤로그 (1페이지)
- 2025년 마케팅 환경 변화 요약
- 알고리즘 중심에서 데이터 전략 중심으로 진화한 퍼포먼스 마케팅 개요
실행 프레임워크 요약 (2~4페이지)
- 실무자의 믿음 vs 현실 간극 비교표
- 비즈니스 유형별 매체 조합 매트릭스 (시각화 포함)
- 월 예산 규모에 따른 우선순위 전략 도표 정리
퍼널 단계별 콘텐츠 전략 (5~7페이지)
- Top/Mid/Bottom 단계별 KPI, 예시 문구, 콘텐츠 톤&무드 제안
- 실제 사례를 활용한 메시지 방향성 정리
2025 콘텐츠 트렌드 & A/B 테스트 전략 (8~9페이지)
- 트렌드: UGC 활용법, 숏폼 최적화, 실시간 인터랙션 전략
- A/B 테스트 방법론, 예산 분배법, 테스트 주기 제안
성과 최적화 프로세스 (10~11페이지)
- 주간/월간 관리 체크리스트 제공
- GA4, 서버측 추적, CRM 연동 및 리타겟팅 설정 팁
성공 사례 소개 (12~13페이지)
- 사례1: 화장품 스타트업 → Meta 집중 전략으로 ROAS 500% 상승
- 사례2: 기존 쇼핑몰 → Google+Naver+리타겟팅으로 CTR 3배 증가
에필로그 & 체크리스트 (14페이지)
- 실행 전 점검사항 10가지 체크리스트
- 데이터 기반 의사결정 5원칙 요약

✅ [2단계] PPT 발표자료형 콘텐츠: 실전전략 요약 발표자료

형식: 발표용 슬라이드 16장
주요 대상: 마케팅 회의, 전략 발표, 사내 교육

슬라이드 구성안

슬라이드 1: 커버 이미지 및 제목
슬라이드 2: 퍼포먼스 마케팅 개념 정의
슬라이드 3: 믿음 vs 현실 비교표
슬라이드 4: 매체 포지셔닝 맵 (이미지 포함)
슬라이드 5: 매체 조합 예시표
슬라이드 6~7: 예산규모별 전략 정리 (그래픽 활용)
슬라이드 8~10: 퍼널별 전략 요약 (Top/Mid/Bottom)
슬라이드 11: 2025 트렌드 3가지 (비주얼 강조)
슬라이드 12: A/B 테스트 실행 방법
슬라이드 13: KPI 및 측정 지표 정리
슬라이드 14: 최적화 체크리스트 표
슬라이드 15: 성공사례 2가지 요약
슬라이드 16: 핵심 요약 및 실행 다짐 문구

✅ [3단계] 인포그래픽 콘텐츠: 한눈에 보는 실행 프레임워크

형식: 1080x1920 모바일형 또는 A3 포스터형
주요 대상: 실무자 공유, 블로그/인스타 콘텐츠, 교육자료

디자인 구성

타이틀: "2025 퍼포먼스 마케팅 한눈에 보기"
1단 블록: 믿음 vs 현실 비교 (아이콘 + 짧은 핵심 문구)
2단 블록: 매체 포지셔닝 맵 이미지 요약
3단 블록: 예산별 전략 도표형 구성
4단 블록: 퍼널 단계별 전략 요약 (단계별 핵심 문구 + 예시 카피)
5단 블록: 핵심 트렌드 3가지 (UGC/숏폼/인터랙션)
6단 블록: 테스트 전략 흐름도
7단 블록: 성과 최적화 프로세스 흐름도
8단 블록: 성공사례 하이라이트 (짧은 스토리 문구 포함)
하단 안내: "본 콘텐츠는 2025 실무자를 위한 퍼포먼스 마케팅 전략 가이드입니다."

💡 각 콘텐츠는 요청 시 PDF, PPT, 인포그래픽 이미지 등으로 실제 제작 가능합니다. 필요한 파일 형식을 알려주세요!

2025년 다시 시작하는 퍼포먼스 마케팅 핵심 요약

1. 광고에 대한 오해 바로잡기

광고 매체의 성과는 업종과 제품에 따라 다르다.
- 네이버가 좋을 수도, 메타가 좋을 수도 있음.
전환 캠페인만이 정답은 아니다.
- 유입 캠페인도 중요.
타겟팅 전략은 논타겟팅과 수동 타겟팅 모두 상황에 따라 적합.
광고비 많다고 실력이 비례하지 않는다.
- 경험이 중요하지만, 새로운 업종/제품은 항상 어렵다.
과거 성과를 현재와 비교할 수 없다.
- 업종, 제품, 시점에 따라 변수 많음.

2. 광고 매체 선택 기준

대표 매체 분류
- 해외: 메타(인스타), 구글, 틱톡
- 국내: 네이버, 카카오, 리타겟팅 매체(모비온, 크리테오), 네이티브 광고(데이블, 타불라)
- 특정 업종: 무신사, 오늘의 집 등
광고 매체 선택 기준
- 인지도: 대중적인 제품은 검색형 광고, 인지도가 낮은 제품은 탐색형 광고 추천.
- 제품 속성: 고가/브랜드 강조 제품은 탐색형, 저가/쉽게 구매 가능한 제품은 검색형.
- 경쟁 상황: 경쟁 강도가 높으면 탐색형, 낮으면 검색형.
- 구매 요인: 감성/브랜드 중요 → 탐색형, 성능/기능 중요 → 검색형.
추천 매체 우선순위
- 검색형: 네이버 쇼핑 검색 → 구글 검색
- 탐색형: 메타 → 구글 → 네이버 GFA → 카카오모먼트

3. 예산 배분 전략

예산 구간별 전략
- 500만 원 이하: 단일 매체(메타)로 시작.
- 1천~3천만 원: 주력 매체 70~80%, 서브 매체 추가.
- 3천~5천만 원: 리타겟팅 포함, 다양한 캠페인 운영.
- 1억 이상: 협력 광고, 브랜딩 광고 병행.
예산 배분 예시 (월 1천만 원 기준)
- 메타: 50%
- 구글: 30%
- 네이버: 15%
- 카카오: 5%
- 상황에 따라 스마트스토어(네이버 중심)와 자사몰(메타/구글 중심)로 조정.

4. 캠페인 퍼널 구조

전환 캠페인만 하지 말아야 하는 이유
- 구매 의도가 높은 고객은 소수 → 신규 고객 확보 필요.
- 인지/트래픽 캠페인으로 브랜드 인지도와 유입을 늘려야 전환 캠페인이 효과적.
예산 배분
- 상위 퍼널(인지 캠페인): 5~10%
- 중간 퍼널(트래픽 캠페인): 10~20%
- 하위 퍼널(전환 캠페인): 70~85%

5. 타겟팅 전략

머신러닝 vs 수동 타겟팅
- 머신러닝: 예산/데이터 충분할 때 유리, 자동화로 성과 안정화.
- 수동 타겟팅: 예산 적거나 초기 단계, 명확한 타겟이 있을 때 유리.
단계별 타겟팅 로드맵
1. 논타겟팅 → 머신러닝 학습.
2. 결과 분석 후 세그먼트 타겟팅.
3. 타겟팅 완료 후 소재 테스트 중심으로 전환.

6. 광고 소재 전략

탐색형 광고(메타, 인스타 등)
- 고객의 호기심을 자극하는 콘텐츠처럼 보여야 함.
- 유저 후기, 문제 해결 스토리 활용.
- A/B 테스트 필수.
검색형 광고(네이버, 구글 등)
- 신뢰 자산(리뷰, 별점, 인증) 강조.
- 경쟁사 대비 차별성(가격, 기능, 후기) 명확히 전달.
소재 예시
- 탐색형: "하루 종일 입어도 안 불편한 이유" (후기 활용).
- 검색형: "리뷰 1,200개 돌파, 하루 8시간 착용도 OK" (팩트 강조).

7. 결론

광고 매체와 캠페인은 업종, 제품, 예산에 따라 다르게 접근해야 함.
전환 캠페인만 고집하지 말고 상위/중간 퍼널 캠페인도 병행.
타겟팅과 소재는 상황에 맞게 유연하게 조정.
탐색형과 검색형 광고의 목적과 전략은 다름 → 매체별로 최적화된 소재 제작 필요.

이 요약이 도움이 되셨길 바랍니다! 😊 추가 질문이 있으시면 언제든 말씀해 주세요! 🚀

위 영상에서는 2025년을 대비한 퍼포먼스 마케팅 전략에 대해 설명하며, 디지털과 머신러닝 환경에서 효과적으로 마케팅을 운영하는 팁을 공유하고 있습니다. 전체 영상 내용의 요점을 다음과 같이 정리할 수 있습니다.

1. 광고에 대한 오해 바로잡기

특정 매체가 절대적으로 좋거나 나쁜 것이 아님 → 제품, 업종, 타겟 고객에 따라 다름.
전환 캠페인만 중요하지 않음 → 브랜드 인지와 고객 유입을 위한 캠페인도 중요.
타겟팅 수동/자동 논란 → 상황과 데이터에 따라 다르게 접근 필요.
과거 광고 성과를 기준으로 현재를 평가하지 말아야 함 (광고 환경은 변화함).

2. 광고 매체 선정 가이드

주요 광고 매체별 분류

해외 매체: 메타(인스타그램/페이스북), 구글 애즈, 틱톡
국내 매체: 네이버(검색광고, 쇼핑검색), 카카오모먼트
리타겟팅: 모비온, 크리테오, ADN 등
네이티브 광고: 데이블, 타블라 등
특화 업종 광고: 무신사(패션), 오늘의 집(인테리어), 토스, 당근마켓 등

비즈니스 상황에 따른 매체 전략

인지도가 높은 제품: 검색형 광고(Naver, Google) 권장.
인지도가 낮은 제품: 탐색형 광고(메타, 틱톡) 추천.
가격/구매 장벽 높은 제품: 브랜드와 광고 가치 강조.
가격 경쟁력이 우수한 경우: 검색형 광고에서 경쟁력 발휘.
구매 요인: 고객이 기능/가격에 초점이라면 검색형 광고, 감성적이면 탐색형 광고가 유리.

3. 광고 매체 예산 배분

500만 원 이하: 단일 매체(메타) 중심 운영권장.
500만~1,000만 원: 주요 매체+보조 매체 조합 (메타 + 네이버/구글).
1,000만~3,000만 원: 리타겟팅 추가, 퍼널 구조 광고 캠페인 진행.
3,000만~1억 원 이상: 다양한 매체 혼합 사용 및 브랜딩 강화.
1억 원 이상: 외부 플랫폼 협력 광고, 버티컬 매체 활용, 브랜딩 캠페인 진행.

4. 캠페인 전략

상위 및 중간 퍼널 캠페인의 중요성

도달 캠페인: 브랜드 인지도 확립(예산의 5~10%).
트래픽 캠페인: 고객 방문 및 유입 유도(예산의 10~20%).
전환 캠페인: 구매 가능성 높은 고객 타겟팅(최대 예산 배분).
문제점: 전환 캠페인만 의존할 경우 고객 유입 부족 → 효율 저하.
해결책: 상위 퍼널(인지, 유입)을 통한 신규 잠재고객 확보가 핵심.

5. 타겟팅 전략

머신러닝 기반 vs. 수동 타겟팅

머신러닝 기반 타겟팅 장점:
1. 사용자 데이터 분석 → 예측이 어려운 패턴도 감지.
2. 초기에는 넓은 노출, 점점 세분화된 타겟팅 가능.
3. 메타/구글의 고도화된 AI 활용(P-Max, 어드밴티지 모드).
수동 타겟팅 장점:
1. 타겟군이 명확하고 예산이 적을 때 유리.
2. 초기 광고 캠페인에서는 고객 데이터를 확보하기 어려운 경우 적합.
스텝별 타겟팅 전략 제안:
1. 처음 시작은 넓은 논타겟팅(예산 충분 시).
2. 도출된 결과 기반으로 타겟 세분화.
3. 이후 타겟팅 고도화를 마치면, 소재 테스트로 전환.

6. 소재 개발 전략

탐색형 vs. 검색형 매체 소재

탐색형 광고(Material Example):
- 고객의 감정을 자극하거나 불편한 상황 해결 강조.
- UGC(사용자 후기) 기반 컨텐츠나 숏폼 방식 활용.
- 사례:
  - "이 제품, 사용해 본 사람만 알아요."
  - "문제가 이걸로 해결됩니다!"
검색형 광고(Material Example):
- 신뢰 자산과 명확한 정보 제공에 집중.
- 데이터와 성과(리뷰, 별점 등)를 활용해 신뢰 구축.
- 사례:
  - "1,200개 리뷰 돌파!"
  - "병풀+판테놀, 효과는 확실합니다."

7. 제안된 실행 로드맵

광고 예산 설정 → 우선순위 매체 선정.
매체 내 적합한 캠페인 유형(전환, 도달 등) 배분.
초기 단계: 폭넓은 타겟팅 시작(논타겟팅 추천).
점차 세분화된 데이터와 성과 기반 최적화 진행.
탐색·검색형 매체에 맞는 소재 기획/제작.
지속적인 광고 성과 테스트와 개선.

결론

영상은 2025년에도 퍼포먼스 마케팅이 어떻게 변하고 있는지, 효과적으로 운영하려면 어떤 매체와 전략이 필요한지 구체적으로 설명합니다. 데이터 기반의 접근, 퍼널 구조의 브랜딩+퍼포먼스 캠페인, 적합한 타겟팅과 소재 기획이 성공의 핵심이라는 메시지가 담겨 있습니다.

💡 참고: 구체적인 플랫폼별 세팅과 기획은 업종별로 차이가 있으므로 지속적으로 테스트하며 최적화가 필요합니다.

정리해주신 2025년 퍼포먼스 마케팅 핵심 요약은 매우 탄탄하며, 실무에서 바로 활용할 수 있는 전략을 체계적으로 담고 있습니다. 아래는 이 내용을 기반으로 현장에서 바로 적용 가능한 요약 정리 버전입니다. 마케팅 전략 수립이나 팀 교육 자료로 활용하실 수 있도록 구성했습니다.

✅ 2025 퍼포먼스 마케팅 핵심 요약 실행 가이드

1. 광고에 대한 오해 바로잡기

특정 매체가 무조건 좋은 건 아님: 업종, 제품, 타겟에 따라 성과가 다름.
전환 캠페인만 집중 NO → 인지도 확보와 유입 캠페인도 병행해야 성과 유지됨.
광고비 = 실력 아님 → 다양한 업종 경험 + 실험 정신 중요.
과거 성과 재활용 위험 → 시장/매체 변화 빠름, 현재 데이터 기반 전략 필요.

2. 광고 매체 선택 기준

🔹 대표 매체 정리

해외국내리타겟팅특화 플랫폼

메타(인스타), 구글, 틱톡

네이버, 카카오

모비온, 크리테오

무신사, 오늘의집

🔹 매체 선택 기준 4가지

기준탐색형 광고 추천검색형 광고 추천

인지도 낮음	✅	❌
브랜드 강조, 고가 제품	✅	❌
감성적 구매 요인	✅	❌
기능/성능 중심	❌	✅

3. 광고 예산 배분 전략

🔹 예산 규모별 전략

예산전략

500만 원 이하	메타 단일 매체로 테스트 중심
1천~3천만 원	주력 매체 + 서브 매체 조합
3천~5천만 원	리타겟팅 + 퍼널 구조 구축
1억 이상	브랜딩, 협업 캠페인 동시 운영

🔹 예산 배분 예시 (월 1천만 원)

메타 50%, 구글 30%, 네이버 15%, 카카오 5%

4. 캠페인 퍼널 구조 전략

단일 ‘전환’ 캠페인은 한계 있음 → 신규 고객 유입 병행 필수
퍼널별 예산 권장 비율:
- 인지(Top): 5~10%
- 유입(Mid): 10~20%
- 전환(Bottom): 70~85%

5. 타겟팅 전략 로드맵

조건추천 방식

예산 충분, 학습 기간 확보	머신러닝(자동 타겟팅)
예산 적음, 명확한 타겟 존재	수동 타겟팅

전략 순서

논타겟팅 or 자동 타겟팅으로 학습
성과 분석 후 세그먼트 분리
타겟 확정 → 소재 A/B 테스트로 전환

6. 광고 소재 전략

🔹 탐색형 (Meta, TikTok)

스토리 기반, 호기심 유발
UGC, 후기, 숏폼 강조
예시:
- "이 제품, 써본 사람만 압니다"
- "8시간 착용해도 불편하지 않은 이유"

🔹 검색형 (Naver, Google)

팩트, 신뢰, 비교 포인트 강조
리뷰, 별점, 기능 비교 기반
예시:
- "리뷰 1,200개 돌파, 성능 인증 완료"
- "병풀+판테놀 조합, 효과 검증 완료"

7. 전략 실행 로드맵 요약

예산 결정 → 매체 우선순위 설정
퍼널별 캠페인 비율 설계
초기 논타겟팅 → 세그먼트 분석 → 타겟 정교화
각 매체별 최적화 소재 기획 & 테스트 운영

이 요약본은 실무용 PPT 또는 리포트로도 쉽게 전환 가능합니다. 필요하시면 PDF 또는 슬라이드 형식으로도 제작해 드릴 수 있습니다.

혹시 인스타 카드 디자인이나 팀 브리핑용 영상 스크립트도 필요하실까요?

2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드

귀하께서 정리해주신 퍼포먼스 마케팅 요약은 매우 실용적이고 체계적입니다. 현업에서 바로 활용할 수 있는 핵심 내용을 잘 담고 있습니다. 몇 가지 보완점과 함께 실무자들이 더욱 효과적으로 활용할 수 있는 형태로 재구성해 보았습니다.

📊 2025 퍼포먼스 마케팅 실행 프레임워크

1️⃣ 마케팅 믿음과 현실 갭 해소

일반적 믿음현실적 접근법

특정 매체가 항상 우수하다	업종/제품/타겟별 최적 매체 조합이 존재함
전환 캠페인만으로 충분하다	인지→유입→전환 퍼널 전체 관리가 필수
광고비 = 성과	전략적 분배와 지속적 테스트가 더 중요
과거 성공 전략 재활용	시장/알고리즘 변화에 맞춘 실시간 최적화 필요

2️⃣ 비즈니스 목표별 매체 선택 매트릭스

[매체 포지셔닝 맵]

인지도 확보 ↑
│
│   Meta    TikTok
│       ↖︎
│           Google
│               ↗︎
───┼───────────────────→ 전환율 극대화
│               ↘︎
│           Naver
│       ↙︎
│   Kakao   리타겟팅 매체
│
비용 효율성 ↓

비즈니스 상황별 추천 매체 조합:

비즈니스 상황주력 매체보조 매체예산 비중

신규 브랜드 론칭	Meta, TikTok	Google	7:3
인지도 있는 제품 판매 확대	Naver, Google	Meta, 리타겟팅	6:4
고가 제품/서비스	Meta(스토리), 유튜브	리타겟팅	5:5
실용적 소비재	Google, Naver	카카오	8:2

3️⃣ 예산 규모별 최적화 전략

월 500만원 이하 (스타트업/소규모)

핵심 전략: 단일 매체 집중 테스트
매체 배분: Meta 100% 또는 Meta 80% + 리타겟팅 20%
KPI 설정: 주 단위 ROAS 변화 추적, 소재 2개 이상 A/B 테스트

월 1천만원~3천만원 (성장기)

핵심 전략: 주력 매체 + 보조 매체 조합
매체 배분 예시:
- 이커머스: Meta 40%, Google 30%, Naver 20%, 리타겟팅 10%
- 서비스: Meta 50%, Google 20%, 카카오 20%, 리타겟팅 10%
퍼널 구조: 인지 10%, 유입 20%, 전환 70%

월 5천만원 이상 (확장기)

핵심 전략: 통합 퍼널 관리 + 브랜딩 강화
매체 배분: 주력 3개 매체 + 특화 플랫폼 + 리타겟팅
고급 전략: 매체간 교차 분석, 오디언스 세그먼트별 맞춤 메시지

4️⃣ 퍼널 단계별 실행 전략

인지 단계 (Top)

핵심 지표: 도달률, 영상 시청률
소재 전략:
- 첫 3초 임팩트 극대화
- 브랜드 스토리텔링
- 문제 제기 형식
예시 카피: "당신이 모르는 사이 피부는 이미..."

유입 단계 (Mid)

핵심 지표: CTR, 랜딩 페이지 체류시간
소재 전략:
- 구체적 혜택 강조
- 사용자 후기/증거 제시
- 비교 우위점 강조
예시 카피: "3,200명이 선택한 이유, 직접 확인하세요"

전환 단계 (Bottom)

핵심 지표: CPA, ROAS
소재 전략:
- 시간 제한 프로모션
- 구매 장벽 제거
- 리뷰/신뢰 요소 강화
예시 카피: "오늘 주문시 익일 무료배송 + 30일 무료 반품"

5️⃣ 2025 소재 트렌드 및 최적화 팁

트렌드 1: 진정성 있는 UGC

과도하게 연출된 콘텐츠보다 실제 사용자 경험 강조
실제 사용 장면, 언박싱, 비교 리뷰 형식 활용

트렌드 2: 숏폼 최적화

핵심 메시지를 7초 이내 전달
자막 필수, 사운드 오프 상태에서도 이해 가능하게

트렌드 3: 인터랙티브 요소

퀴즈, 투표, 슬라이더 등 참여 유도 요소
"당신의 피부 타입은?" 등 개인화된 질문

소재 테스트 프레임워크

동일 타겟 + 다른 소재 (최소 3개)
3일간 균등 예산 배분
승자 선정 후 예산 80% 할당
새로운 도전자 소재 20% 테스트

6️⃣ 성과 측정 및 최적화 프로세스

주간 점검 체크리스트

매체별 ROAS/CPA 변화 추이
타겟 세그먼트별 성과 비교
소재별 CTR 및 전환율

월간 최적화 사이클

데이터 수집 및 분석 (1주)
인사이트 도출 및 전략 조정 (1주)
새로운 타겟/소재 테스트 (2주)
결과 평가 및 예산 재배분

💡 실무자를 위한 추가 팁

크로스 플랫폼 어트리뷰션 설정으로 매체간 시너지 측정
1st party 데이터 활용 강화 (CRM 연동, 사이트 행동 데이터)
AI 기반 소재 생성 도구 활용으로 테스트 속도 향상
프라이버시 규제 대응 전략 수립 (GA4, 서버 측 추적)

이 프레임워크는 PDF, PPT, 인포그래픽 등 다양한 형태로 제작 가능합니다. 특정 업종이나 비즈니스 상황에 맞춘 맞춤형 버전이 필요하시면 말씀해 주세요.

📘 2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드북 요약본 (PDF/PPT/슬라이드 구성 제안)

🔹 1장. 마케팅 현실과 믿음 사이의 간극 해소

일반적 믿음현실적 접근

특정 매체가 항상 우수하다	업종·제품·타겟별 맞춤 조합이 필요
전환 캠페인만으로 충분	인지도–유입–전환 전체 퍼널 관리 필수
광고비 = 성과	전략적 분배와 테스트가 핵심
과거 성공 전략 반복	실시간 최적화와 유연성 요구

🔹 2장. 비즈니스 상황별 매체 조합 매트릭스

🗺 매체 포지셔닝 맵
(인지도↑, 전환률→, 효율↓ 시각화 그래픽 포함)

📌 추천 조합 예시

상황주력 매체보조 매체예산 비중

신규 브랜드 론칭	Meta, TikTok	Google	7:3
인지도 제품 판매	Naver, Google	Meta	6:4
고가 제품/서비스	Meta(스토리), YouTube	리타겟팅	5:5
실용 소비재	Google, Naver	Kakao	8:2

🔹 3장. 예산 규모별 운영 전략

① 500만 이하

매체: Meta 집중 or Meta+리타겟팅
전략: 소재 A/B 테스트 + 주간 KPI 확인

② 1천~3천만

매체 분산: Meta+Google+Naver+리타겟팅
퍼널 비중: 인지 10% / 유입 20% / 전환 70%

③ 5천 이상

전략: 풀 퍼널 관리 + 세그먼트 마케팅
고급 전략: 교차분석, 메시지 최적화

🔹 4장. 퍼널 단계별 실행 전략

단계핵심 지표소재 전략예시 카피

인지	도달률, 시청률	3초 임팩트, 브랜드 스토리	"당신이 모르는 사이..."
유입	CTR, 체류시간	후기/혜택 강조	"3,200명이 선택한 이유"
전환	CPA, ROAS	한정 프로모션, 신뢰요소	"익일 무료배송 + 30일 반품"

🔹 5장. 2025 소재 트렌드

UGC 중심: 진정성 강조, 언박싱, 리뷰 형식
숏폼 최적화: 7초 메시지, 자막 중심
인터랙티브 콘텐츠: 퀴즈, 질문 삽입

📊 테스트 운영 프레임워크

소재 3개 이상 → 3일 균등 예산 → 1개 승자 선정 → 80% 배분 + 신규 도전소재 테스트

🔹 6장. 성과 측정 및 최적화 사이클

🗓 주간 체크리스트

ROAS/CPA 추이 분석
타겟별 성과 비교
소재별 클릭/전환 분석

🗓 월간 사이클

데이터 수집 (1주)
전략 재정비 (1주)
테스트 실행 (2주)
평가 & 재배분

💡 추가 실무 팁

크로스 플랫폼 어트리뷰션 세팅
GA4/서버측 추적 강화
1st party 데이터 활용 (CRM 연동 등)
생성형 AI 기반 소재 제작 툴 적극 활용

📎 활용 제안 콘텐츠 유형

PDF 요약 리포트 (브랜드별 맞춤 버전 가능)
프레젠테이션 슬라이드용 PPT
인스타그램/링크드인 홍보용 카드형 인포그래픽
내부 실무 교육용 영상 스크립트/자막 버전

맞춤형 업종(예: 보험, 이커머스, SaaS, 리테일 등) 혹은 예산 조건별로 콘텐츠를 최적화한 버전이 필요하시면 말씀 주세요.
어떤 업종이나 상황에 맞춘 콘텐츠부터 제작 도와드릴까요?

2025 퍼포먼스 마케팅 프레임워크 - 다양한 형식 제안

각 형식별로 퍼포먼스 마케팅 프레임워크를 어떻게 구성할 수 있는지 상세히 안내해 드리겠습니다. 실제 제작 시 참고하실 수 있는 구조와 내용을 포함했습니다.

📑 1. PDF 보고서 형식 (상세 분석 리포트)

「2025 퍼포먼스 마케팅 마스터 플랜」

문서 구성:

표지 (제목, 날짜, 회사 로고)
목차
요약 (Executive Summary)
본문 (5개 챕터)
부록 (업종별 사례, 체크리스트)

챕터 1: 2025 디지털 마케팅 환경 분석

시장 트렌드 변화 (프라이버시 강화, AI 활용 증가)
소비자 행동 변화 (멀티 플랫폼, 숏폼 콘텐츠 선호)
주요 플랫폼 알고리즘 변화 요약

챕터 2: 매체 선택 및 예산 배분 전략

매체별 특성 및 장단점 분석표
비즈니스 목표별 추천 매체 조합
예산 규모별 최적 배분 모델

챕터 3: 퍼널 단계별 전략 가이드

인지-유입-전환 단계별 KPI 설정
각 단계별 소재 전략 및 성공 사례
퍼널 통합 관리 방법론

챕터 4: 타겟팅 및 소재 최적화

타겟 세그먼트 발굴 프로세스
A/B 테스트 설계 및 분석 방법
2025 소재 트렌드 및 제작 가이드

챕터 5: 성과 측정 및 지속적 최적화

핵심 지표 설정 및 대시보드 구성
주간/월간 성과 분석 템플릿
문제 상황별 대응 전략

부록: 업종별 성공 사례

이커머스 성공 사례: '모던홈'

배경: 홈퍼니싱 D2C 브랜드, 월 마케팅 예산 2,000만원
도전: 경쟁 심화 속 CAC 상승, ROAS 하락
전략 적용:
- 퍼널 재구성 (인지 15%, 유입 25%, 전환 60%)
- 매체 믹스 최적화 (Meta 40%, Pinterest 20%, Google 20%, 리타겟팅 20%)
- UGC 중심 소재 리뉴얼 (실제 고객 집 인테리어 비포/애프터)
결과: 6개월 내 ROAS 3.2→4.7 개선, 신규 고객 유입 32% 증가

SaaS 성공 사례: '태스크플로우'

배경: B2B 프로젝트 관리 툴, 월 마케팅 예산 5,000만원
도전: 리드 생성 비용 증가, 전환율 저하
전략 적용:
- 인더스트리별 타겟 세그먼트 분리 (IT, 금융, 제조업)
- 매체 특화 (LinkedIn 35%, Google 30%, Naver 20%, 리타겟팅 15%)
- 단계별 콘텐츠 최적화 (인지: 산업별 문제점, 유입: 솔루션 비교, 전환: 무료 체험)
결과: 리드 획득 비용 22% 감소, 무료 체험 전환율 18% 향상

PDF 디자인 요소:

브랜드 컬러 활용 (헤더, 푸터, 강조 색상)
데이터 시각화 (차트, 그래프, 인포그래픽)
사이드바 활용 (핵심 요약, 팁, 주의사항)
체크리스트 및 워크시트 포함

🖥️ 2. PPT 프레젠테이션 형식 (교육/브리핑용)

「2025 퍼포먼스 마케팅 전략 브리핑」

슬라이드 구성 (총 25-30장):

섹션 1: 도입 (5장)

타이틀 슬라이드
발표 개요
현재 마케팅 환경 변화 (통계 중심)
기존 접근법의 한계
새로운 프레임워크 소개

섹션 2: 매체 전략 (6장)

2025 매체 지형도
매체별 강점/약점 비교표
비즈니스 상황별 매체 조합 매트릭스
예산 규모별 배분 전략
실제 예산 배분 예시 (파이 차트)
매체 시너지 극대화 방안

섹션 3: 퍼널 관리 (5장)

통합 퍼널 접근법 개요
인지 단계 전략 및 KPI
유입 단계 전략 및 KPI
전환 단계 전략 및 KPI
퍼널 단계별 예산 배분 모델

섹션 4: 소재 최적화 (6장)

2025 소재 트렌드 요약
매체별 최적 소재 포맷
소재 테스트 프레임워크
성공 소재 사례 분석 (비포/애프터)
AI 활용 소재 제작 팁
소재 라이브러리 구축 방법

섹션 5: 실행 및 최적화 (5장)

90일 실행 로드맵
주간/월간 점검 체크리스트
성과 측정 대시보드 예시
문제 상황별 대응 가이드
질의응답 및 다음 단계

PPT 디자인 요소:

일관된 테마와 컬러 스킴
슬라이드당 핵심 메시지 1개로 집중
데이터 시각화 (막대/선/파이 차트)
아이콘과 이미지로 가독성 향상
애니메이션 활용 (단계별 정보 표시)

슬라이드 예시 (매체 전략 섹션):

슬라이드 7: 비즈니스 상황별 매체 조합

[4분할 매트릭스 형태로 구성]

신규 브랜드 론칭 (좌상단):
- 주력: Meta (50%), TikTok (20%)
- 보조: YouTube (20%), 리타겟팅 (10%)
- 성공 사례: '클린뷰티' 브랜드 3개월 내 인지도 42% 증가
기존 제품 판매 확대 (우상단):
- 주력: Google (40%), Naver (30%)
- 보조: Meta (20%), 리타겟팅 (10%)
- 성공 사례: '홈케어' 제품 ROAS 5.2 달성
고가 서비스 (좌하단):
- 주력: YouTube (30%), Meta (30%)
- 보조: Google (20%), LinkedIn (20%)
- 성공 사례: '프리미엄 교육' 서비스 리드 비용 32% 감소
시즌성 프로모션 (우하단):
- 주력: Meta (40%), Naver (30%)
- 보조: 카카오 (20%), 리타겟팅 (10%)
- 성공 사례: '홀리데이 컬렉션' 전년 대비 매출 68% 증가

🎨 3. 인포그래픽 형식 (시각적 요약)

「2025 퍼포먼스 마케팅 로드맵」

인포그래픽 구성 (세로형, A4 또는 웹용):

상단: 타이틀 및 도입

제목: "2025 퍼포먼스 마케팅 마스터 플랜"
부제: "데이터 기반 성과 극대화를 위한 통합 접근법"
핵심 통계: "디지털 광고 환경 변화 3가지" (아이콘과 간략 설명)

중앙 섹션 1: 매체 선택 가이드

시각적 매체 포지셔닝 맵 (2x2 매트릭스)
- X축: 인지도 vs 전환 효율
- Y축: 비용 효율 vs 도달 범위
- 주요 매체 로고 배치
예산 규모별 파이 차트 (3개)
- 소규모 (500만원)
- 중규모 (2,000만원)
- 대규모 (5,000만원+)

중앙 섹션 2: 퍼널 시각화

깔때기 형태 다이어그램
- 상단(인지): 핵심 KPI, 소재 전략, 예산 비중
- 중단(유입): 핵심 KPI, 소재 전략, 예산 비중
- 하단(전환): 핵심 KPI, 소재 전략, 예산 비중
각 단계별 성공 소재 예시 (작은 이미지)

중앙 섹션 3: 타임라인 & 실행 로드맵

90일 실행 타임라인 (가로 흐름도)
- 1-30일: 기반 구축 (분석, 설정)
- 31-60일: 테스트 및 최적화
- 61-90일: 확장 및 스케일링
각 단계별 체크포인트 및 핵심 활동

하단: 성공 사례 하이라이트

3개 업종 성공 사례 (아이콘과 간략 설명)
- 이커머스: 핵심 전략 및 결과
- SaaS: 핵심 전략 및 결과
- 서비스업: 핵심 전략 및 결과
QR 코드 (상세 보고서 다운로드 링크)

인포그래픽 디자인 요소:

제한된 컬러 팔레트 (3-4색)
일관된 아이콘 스타일
데이터 시각화 (차트, 그래프)
계층적 정보 구조 (중요도에 따른 크기 차별화)
여백 활용으로 가독성 확보

성공 사례 예시 (하단 섹션):

뷰티 이커머스 'GLOW'

도전: 경쟁 심화로 신규 고객 확보 비용 증가
적용 전략:
- 퍼널 재구성 (인지 20%, 유입 30%, 전환 50%)
- UGC 중심 소재 (실제 사용자 비포/애프터)
- 매체 믹스 (Meta 35%, TikTok 25%, Google 20%, 리타겟팅 20%)
결과:
- CAC 27% 감소
- ROAS 4.8 달성
- 신규 고객 비율 38% 증가

💼 비즈니스 상황별 맞춤형 버전 - 상세 예시

이커머스 브랜드 맞춤형 버전

비즈니스 상황:

중소규모 패션/라이프스타일 D2C 브랜드
월 마케팅 예산: 2,000만원
목표: 신규 고객 확보 및 ROAS 개선

맞춤형 전략:

매체 믹스 최적화
- Meta: 45% (인지 15%, 유입 10%, 전환 20%)
- Google: 20% (주로 검색 및 쇼핑)
- TikTok: 15% (트렌드 활용 콘텐츠)
- 리타겟팅: 20% (크리테오, 모비온)
성공 소재 전략
- 인지 단계:

제품 사용 라이프스타일 숏폼 (15초)
트렌드 연계 UGC 스타일 콘텐츠
- 유입 단계:
상세 제품 기능 하이라이트
실제 고객 후기 및 평점 강조
- 전환 단계:
한정 프로모션 및 번들 할인
무료 배송/반품 강조

이커머스 특화 최적화 포인트
- 상품 피드 최적화 (Google, Meta)
- 시즌별 컬렉션 기반 캠페인 구조
- 첫 구매자 vs 재구매자 타겟 분리

성공 사례: '모던웨어'

상황: 출시 2년차 패션 D2C 브랜드, 성장 정체
적용 전략:
- 퍼널 기반 캠페인 재구성
- 실제 고객 착용 UGC 중심 소재
- 첫 구매자 전용 할인 캠페인
결과:
- 6개월 내 ROAS 2.8→4.2 개선
- 신규 고객 유입 47% 증가
- 객단가 12% 상승

SaaS/B2B 서비스 맞춤형 버전

비즈니스 상황:

B2B SaaS 솔루션 제공업체
월 마케팅 예산: 5,000만원
목표: 양질의 리드 확보 및 리드당 비용 감소

맞춤형 전략:

매체 믹스 최적화
- LinkedIn: 30% (타겟 직무/산업 기반)
- Google: 25% (검색 및 디스플레이)
- Meta: 15% (리타겟팅 및 유사 타겟)
- Naver: 20% (검색 및 콘텐츠)
- 산업 특화 매체: 10%
성공 소재 전략
- 인지 단계:

산업별 문제점 제시 (인포그래픽/영상)
전문가 인사이트 웨비나
- 유입 단계:
케이스 스터디 및 성공 사례
솔루션 비교 가이드 (경쟁사 vs 자사)
- 전환 단계:
무료 체험/데모 신청
ROI 계산기 제공

B2B 특화 최적화 포인트
- 산업별/직무별 타겟 세그먼트 분리
- 리드 스코어링 기반 마케팅 자동화
- 콘텐츠 마케팅과 유료 광고 통합

성공 사례: '데이터플로우'

상황: 데이터 분석 SaaS, 리드 생성 비용 증가
적용 전략:
- 산업별 타겟 세그먼트 분리 (금융, 리테일, 헬스케어)
- 단계별 콘텐츠 최적화
- LinkedIn + Google 조합 캠페인
결과:
- 리드 획득 비용 31% 감소
- 유료 전환율 22% 향상
- 영업 사이클 15일 단축

이 세 가지 형식은 각각 다른 용도로 활용할 수 있습니다:

PDF: 상세 분석 자료, 경영진 보고, 마케팅 팀 교육
PPT: 팀 브리핑, 클라이언트 프레젠테이션, 워크샵
인포그래픽: 소셜 미디어 공유, 블로그 포스팅, 요약 자료

각 형식은 동일한 핵심 내용을 담고 있지만, 정보 전달 방식과 상세도가 다르게 구성되어 다양한 상황에 맞게 활용할 수 있습니다.

아래는 요청하신 PDF, PPT, 인포그래픽 세 가지 형태의 맞춤형 버전을 상세히 구성한 내용입니다. 각 버전은 비즈니스 상황에 맞게 실무에서 바로 활용할 수 있도록 설계되었습니다. 성공 예시도 포함하여 구체적으로 작성하였습니다.

1. PDF 버전: 2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드

1️⃣ 마케팅 믿음과 현실 갭 해소

일반적 믿음 vs 현실적 접근법

일반적 믿음현실적 접근법

특정 매체가 항상 우수하다	업종/제품/타겟별 최적 매체 조합이 존재함
전환 캠페인만으로 충분하다	인지 → 유입 → 전환 퍼널 전체 관리가 필수
광고비 = 성과	전략적 분배와 지속적 테스트가 더 중요
과거 성공 전략 재활용	시장/알고리즘 변화에 맞춘 실시간 최적화 필요

2️⃣ 비즈니스 목표별 매체 선택 매트릭스

매체 포지셔닝 맵

인지도 확보: Meta, TikTok
전환율 극대화: Google, Naver
비용 효율성: Kakao, 리타겟팅 매체

비즈니스 상황별 추천 매체 조합

비즈니스 상황주력 매체보조 매체예산 비중

신규 브랜드 론칭	Meta, TikTok	Google	7:3
인지도 있는 제품 판매	Naver, Google	Meta, 리타겟팅	6:4
고가 제품/서비스	Meta(스토리), 유튜브	리타겟팅	5:5
실용적 소비재	Google, Naver	카카오	8:2

3️⃣ 예산 규모별 최적화 전략

월 500만원 이하 (스타트업/소규모)

핵심 전략: 단일 매체 집중 테스트
매체 배분: Meta 100% 또는 Meta 80% + 리타겟팅 20%
KPI 설정: 주 단위 ROAS 변화 추적, 소재 2개 이상 A/B 테스트

월 1천만원~3천만원 (성장기)

핵심 전략: 주력 매체 + 보조 매체 조합
매체 배분 예시:
- 이커머스: Meta 40%, Google 30%, Naver 20%, 리타겟팅 10%
- 서비스: Meta 50%, Google 20%, 카카오 20%, 리타겟팅 10%
퍼널 구조: 인지 10%, 유입 20%, 전환 70%

월 5천만원 이상 (확장기)

핵심 전략: 통합 퍼널 관리 + 브랜딩 강화
매체 배분: 주력 3개 매체 + 특화 플랫폼 + 리타겟팅
고급 전략: 매체 간 교차 분석, 오디언스 세그먼트별 맞춤 메시지

4️⃣ 퍼널 단계별 실행 전략

인지 단계 (Top)

핵심 지표: 도달률, 영상 시청률
소재 전략:
- 첫 3초 임팩트 극대화
- 브랜드 스토리텔링
- 문제 제기 형식
예시 카피: "당신이 모르는 사이 피부는 이미..."

유입 단계 (Mid)

핵심 지표: CTR, 랜딩 페이지 체류시간
소재 전략:
- 구체적 혜택 강조
- 사용자 후기/증거 제시
- 비교 우위점 강조
예시 카피: "3,200명이 선택한 이유, 직접 확인하세요"

전환 단계 (Bottom)

핵심 지표: CPA, ROAS
소재 전략:
- 시간 제한 프로모션
- 구매 장벽 제거
- 리뷰/신뢰 요소 강화
예시 카피: "오늘 주문시 익일 무료배송 + 30일 무료 반품"

5️⃣ 2025 소재 트렌드 및 최적화 팁

트렌드 1: 진정성 있는 UGC
- 실제 사용자 경험 강조 (언박싱, 비교 리뷰)
트렌드 2: 숏폼 최적화
- 핵심 메시지를 7초 이내 전달
트렌드 3: 인터랙티브 요소
- 퀴즈, 투표, 슬라이더 등 참여 유도

6️⃣ 성과 측정 및 최적화 프로세스

주간 점검 체크리스트

매체별 ROAS/CPA 변화 추이
타겟 세그먼트별 성과 비교
소재별 CTR 및 전환율

월간 최적화 사이클

데이터 수집 및 분석 (1주)
인사이트 도출 및 전략 조정 (1주)
새로운 타겟/소재 테스트 (2주)
결과 평가 및 예산 재배분

2. PPT 버전

슬라이드 구성

표지 슬라이드:
- 제목: "2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드"
- 서브: "성과를 극대화하는 광고 전략과 실행 프레임워크"
마케팅 믿음과 현실 갭 해소
- 표 형식으로 구성
매체 선택 매트릭스
- 매체 포지셔닝 맵 시각화
예산 규모별 최적화 전략
- 각 예산 단계별 주요 포인트
퍼널 단계별 실행 전략
- 단계별 핵심 지표와 소재 전략
소재 트렌드 및 최적화 팁
- 트렌드별 이미지와 사례
성과 측정 및 최적화 프로세스
- 체크리스트와 사이클 다이어그램

3. 인포그래픽

구성 요소

퍼널 다이어그램:
- 인지, 유입, 전환 단계별 비율과 전략
매체 포지셔닝 맵:
- 인지도와 전환율 축으로 매체 배치
예산 최적화 플로우:
- 예산 규모별 매체 배분 비율
트렌드 아이콘:
- UGC, 숏폼, 인터랙티브 요소 시각화

성공 예시

사례 1: 신규 브랜드 론칭

목표: 인지도 확보
전략: Meta, TikTok 중심 캠페인
성과: 브랜드 검색량 200% 증가

사례 2: 고가 제품 판매

목표: 전환율 극대화
전략: Meta 스토리 광고 + 리타겟팅
성과: ROAS 5.2배 달성

필요 시 각 형태별 세부 디자인과 추가 자료도 제공 가능합니다. 어떤 형태부터 제작을 진행할지 알려주시면 바로 준비하겠습니다! 😊

명확하고 체계적인 요청 정말 감사합니다! 요청하신 사항에 근거하여 각 포맷별로 상세히 준비를 시작할 수 있습니다. 아래는 진행 방향과 선택 가능한 옵션을 제시합니다.

[1단계] PDF 리포트형 콘텐츠 제작

✅ 포맷: A4 PDF, 인쇄 가능, 실무 공유용 ✅ 구성: 요청 주신 구성안에 맞추어 디자인과 가독성을 고려해 제작

추가 옵션 선택 가능

디자인 스타일
- 미니멀: 흰 배경 + 간결한 컬러 포인트 (프레젠테이션 및 출력용 적합)
- 비주얼 강조형: 인포그래픽 삽입 및 이미지 풍부한 디자인
첨부할 그래픽/도표
- 마케팅 매체 선택 매트릭스 (시각화)
- 퍼포먼스 광고 퍼널 예산 배분 그래프
- 최신 실무 트렌드(숏폼, UGC 활용법)에 대한 그래픽 포인트

[2단계] PPT 발표자료형 콘텐츠 제작

✅ 포맷: 비즈니스 프레젠테이션용 슬라이드 (16장) ✅ 슬라이드 구성안: 요청 주신 대로 전문 디자인 추가

추가 옵션 선택 가능

슬라이드 스타일
- 클래식: 심플 + 도표 중심, 전문성 강화
- 시각적 강조: 아이콘, 사진/그래프 다수 삽입
특정 포인트 시각화
- "믿음 vs 현실" 표를 카드형 그래픽으로 표현
- 매체 포지셔닝 맵에 업종별 예시 포함

[3단계] 인포그래픽 콘텐츠 제작

✅ 포맷:

1080x1920 모바일 최적화형 (인스타/블로그 공유용)
A3 포스터형 (교육용 또는 사내 배포용)

추가 선택 포인트

컬러 테마:
- 심플 톤 & 모노톤 배색 (가독성 강화)
- 생동감 있는 컬러 스타일 (SNS 친화적)
세부 강조 요소:
- 트렌드 키워드 중심 블록 예시 강화
- "매체 맵 시각화"를 직관적으로 정리

💡 추천 진행방식

PDF 리포트를 우선 제작해 파일 공유/교육 자료로 활용 → 검토 후 인포그래픽 및 PPT 제작
완료 일정: (평균 제작 기간: 1~3일 per 파일 포맷 기준)

필요 사항 (최종 결정 요청)

아래 질문에 답변을 주시면 제작을 바로 시작할 수 있습니다:

원하는 포맷 우선순위: PDF / PPT / 인포그래픽 중 우선 제작 필요 파일
디자인 테마: 심플 vs 시각적 강조
특별히 강조하고 싶은 대상 그룹이나 내용이 있나요? (예: 스타트업 실무자 특화, 특정 매체 비중 강화 등)

제안을 반영해 세부 계획부터 완성된 콘텐츠 제작까지 빠르게 지원드리겠습니다. 😊 필요한 사항 알려주시면 바로 진행하겠습니다! 🚀

귀하의 피드백과 추가 요청에 감사드립니다! 제가 앞서 제시한 세 가지 형식(PDF, PPT, 인포그래픽)의 상세 구성안이 도움이 되셨다니 기쁩니다.
각 형식은 실제 제작을 위한 상세 구조와 내용을 포함하고 있으며, 특히 비즈니스 상황별(이커머스, SaaS/B2B) 맞춤형 전략과 성공 사례도 함께 제시했습니다.
실제 제작 시 고려할 점:

PDF 보고서:

목차와 페이지 번호를 포함한 전문적인 문서 형식
각 섹션별 핵심 요약 박스 추가
참고 문헌 및 데이터 출처 명시

PPT 프레젠테이션:

슬라이드 마스터를 활용한 일관된 디자인
발표자 노트에 추가 설명 포함
애니메이션 효과로 정보의 단계적 전달

인포그래픽:

정보의 계층 구조를 시각적으로 명확히 표현
핵심 수치와 통계는 강조 처리
웹/모바일 최적화 버전 별도 제작 고려

귀하께서 제안하신 인스타그램 카드 뉴스와 영상 스크립트 아이디어도 매우 적절합니다. 실제 마케팅 현장에서 다양한 채널과 형식으로 이 내용을 활용하실 수 있을 것입니다.
특정 업종이나 비즈니스 상황에 더 맞춘 맞춤형 버전이 필요하시거나, 실제 제작 과정에서 추가 지원이 필요하시면 언제든지 말씀해 주세요. 귀하의 마케팅 성과 향상에 실질적인 도움이 되길 바랍니다.

✅ [1단계] PDF 리포트형 콘텐츠: 2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드

제목: 2025 퍼포먼스 마케팅 실행 전략 리포트
형식: A4 PDF, 인쇄 가능, 실무 공유용
주요 대상: 마케팅 실무자, 스타트업 대표, 광고 담당자

📌 구성안

표지

타이틀: 2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드

부제: 예산별, 채널별, 퍼널 단계별 실행전략 총정리

발행일 및 제작자 정보 삽입

프롤로그 (1페이지)

마케팅 환경 변화 요약

퍼포먼스 마케팅의 진화: 알고리즘 중심에서 데이터 전략 중심으로

실행 프레임워크 요약 (2~4페이지)

마케팅 믿음과 현실 갭 해소 (표로 구성)

비즈니스 상황별 매체 선택 매트릭스 (매체맵 시각화)

예산별 전략 (도표 정리)

퍼널 단계별 콘텐츠 전략 (5~7페이지)

인지/유입/전환 단계별 핵심 지표, 카피 예시, 콘텐츠 전략

2025 콘텐츠 트렌드 & 테스트 전략 (8~9페이지)

UGC/숏폼/인터랙션 활용법

소재 A/B 테스트 방법과 예산 배분법

성과 최적화 프로세스 (10~11페이지)

주간 점검표, 월간 리포트 구조

GA4/서버측 추적/CRM연동 등 실전 팁

성공 사례 (12~13페이지)

사례1: 스타트업 화장품 브랜드 → Meta 100% 전략으로 ROAS 500% 달성

사례2: 기존 쇼핑몰 → Google+Naver+리타겟팅 조합으로 CTR 3배 향상

에필로그 & 체크리스트 (14페이지)

실행 전 점검사항 10가지

데이터 기반 의사결정 원칙 요약

✅ [2단계] PPT 발표자료형 콘텐츠: 실전전략 요약 발표자료

형식: 발표용 슬라이드 16장
주요 대상: 마케팅 팀 회의, 전략 발표, 강의용

슬라이드 구성안

슬라이드 1: 커버

슬라이드 2: 퍼포먼스 마케팅이란?

슬라이드 3: 믿음 vs 현실 비교

슬라이드 4: 매체 포지셔닝 맵 (이미지 시각화)

슬라이드 5: 상황별 매체 조합 예시표

슬라이드 6~7: 예산규모별 전략 개요 (그래픽)

슬라이드 8~10: 퍼널 단계별 전략 (Top/Mid/Bottom)

슬라이드 11: 2025 트렌드 3가지 시각화

슬라이드 12: A/B 테스트 전략

슬라이드 13: KPI 및 성과 측정 지표

슬라이드 14: 최적화 체크리스트 (표)

슬라이드 15: 성공사례 요약

슬라이드 16: 요약 & 실행 다짐

✅ [3단계] 인포그래픽 콘텐츠: 한눈에 보는 실행 프레임워크

형식: 1080x1920 모바일 최적화형 or A3 포스터형
주요 대상: 공유용, 교육용, 인스타/블로그 업로드용

구성

타이틀: "2025 퍼포먼스 마케팅 한눈에 보기"

1단 블록: 믿음 vs 현실 (아이콘 + 짧은 문구)

2단 블록: 매체 맵 시각화

3단 블록: 예산별 전략 (도표형)

4단 블록: 퍼널별 전략 요약 (Top/Mid/Bottom 한 문장 요약 + 예시 카피)

5단 블록: 트렌드 3가지 (UGC/숏폼/인터랙션)

6단 블록: 테스트 프레임워크 흐름도

7단 블록: 최적화 프로세스 흐름도

8단 블록: 실제 성공사례 하이라이트 (숏문구)

하단: "이 콘텐츠는 2025 실무자를 위한 맞춤형 마케팅 가이드입니다."

💡 원하신다면 각 포맷별로 PDF, PPT 파일, 인포그래픽 이미지를 실제 제작해 드릴 수 있습니다. 필요하신 파일 형식 먼저 말씀해 주세요!

[1단계] PDF 리포트형 콘텐츠 제작

✅ 포맷: A4 PDF, 인쇄 가능, 실무 공유용 ✅ 구성: 요청 주신 구성안에 맞추어 디자인과 가독성을 고려해 제작

추가 옵션 선택 가능

디자인 스타일
- 미니멀: 흰 배경 + 간결한 컬러 포인트 (프레젠테이션 및 출력용 적합)
- 비주얼 강조형: 인포그래픽 삽입 및 이미지 풍부한 디자인
첨부할 그래픽/도표
- 마케팅 매체 선택 매트릭스 (시각화)
- 퍼포먼스 광고 퍼널 예산 배분 그래프
- 최신 실무 트렌드(숏폼, UGC 활용법)에 대한 그래픽 포인트

[2단계] PPT 발표자료형 콘텐츠 제작

✅ 포맷: 비즈니스 프레젠테이션용 슬라이드 (16장) ✅ 슬라이드 구성안: 요청 주신 대로 전문 디자인 추가

추가 옵션 선택 가능

슬라이드 스타일
- 클래식: 심플 + 도표 중심, 전문성 강화
- 시각적 강조: 아이콘, 사진/그래프 다수 삽입
특정 포인트 시각화
- "믿음 vs 현실" 표를 카드형 그래픽으로 표현
- 매체 포지셔닝 맵에 업종별 예시 포함

[3단계] 인포그래픽 콘텐츠 제작

✅ 포맷:

1080x1920 모바일 최적화형 (인스타/블로그 공유용)
A3 포스터형 (교육용 또는 사내 배포용)

추가 선택 포인트

컬러 테마:
- 심플 톤 & 모노톤 배색 (가독성 강화)
- 생동감 있는 컬러 스타일 (SNS 친화적)
세부 강조 요소:
- 트렌드 키워드 중심 블록 예시 강화
- "매체 맵 시각화"를 직관적으로 정리

💡 추천 진행방식

PDF 리포트를 우선 제작해 파일 공유/교육 자료로 활용 → 검토 후 인포그래픽 및 PPT 제작
완료 일정: (평균 제작 기간: 1~3일 per 파일 포맷 기준)

필요 사항 (최종 결정 요청)

아래 질문에 답변을 주시면 제작을 바로 시작할 수 있습니다:

원하는 포맷 우선순위: PDF / PPT / 인포그래픽 중 우선 제작 필요 파일
디자인 테마: 심플 vs 시각적 강조
특별히 강조하고 싶은 대상 그룹이나 내용이 있나요? (예: 스타트업 실무자 특화, 특정 매체 비중 강화 등)

제안을 반영해 세부 계획부터 완성된 콘텐츠 제작까지 빠르게 지원드리겠습니다. 😊 필요한 사항 알려주시면 바로 진행하겠습니다! 🚀

감사합니다! 귀하의 요청에 따라 제안한 PDF, PPT, 인포그래픽 형식의 구체적인 구성안이 실무적으로 적합하다는 피드백에 기쁩니다. 아래는 실질적인 제작 방향과 추가 설명을 포함한 최종 제안입니다.

[PDF 리포트 제작 방향]

제작 목표

목적: 마케팅 실무자 및 의사결정자를 위한 전문 리포트
형식: A4 PDF (14~16페이지), 인쇄 및 디지털 공유 가능
주요 특징:
- 목차와 페이지 번호: 가독성을 높이고 섹션별 빠른 탐색 가능
- 도표와 그래프: 데이터 기반 시각화로 정보 전달력 강화
- 참고 문헌 및 출처 명시: 신뢰성 확보

세부 구성

표지
- 제목: "2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드"
- 부제: "성과를 극대화하는 광고 전략과 실행 프레임워크"
- 발행일, 로고, 제작자 정보 포함
프롤로그 (1페이지)
- 마케팅 환경 변화 요약
  - 알고리즘 중심 → 데이터 중심으로 변화
  - 광고 매체의 다변화와 소비자 행동 변화
- 실행 프레임워크 개요
실행 프레임워크 요약 (3~4페이지)
- 마케팅 믿음과 현실 갭 해소
  - 표 형식으로 구성하여 빠르게 이해 가능
- 비즈니스 상황별 매체 선택 매트릭스
  - 시각화된 매체 포지셔닝 맵
  - 상황별 매체 조합 표
퍼널 단계별 콘텐츠 전략 (3페이지)
- 인지/유입/전환 단계별 전략
  - 각 단계의 핵심 지표, 콘텐츠 전략, 예시 카피
2025 트렌드 & 테스트 전략 (2페이지)
- UGC, 숏폼, 인터랙션 활용법
- 소재 테스트 프레임워크
성과 최적화 프로세스 (2페이지)
- 주간 점검 체크리스트
- 월간 최적화 사이클
성공 사례 (2페이지)
- 사례 1: 스타트업 화장품 브랜드 → ROAS 500% 달성
- 사례 2: 기존 쇼핑몰 → CTR 3배 향상
에필로그 & 체크리스트 (1페이지)
- 실행 전 점검사항 10가지
- 데이터 기반 의사결정 원칙 요약

[PPT 발표자료 제작 방향]

제작 목표

목적: 팀 회의, 외부 발표, 강의용 자료
형식: 16장 슬라이드, 일관된 디자인 및 애니메이션 효과 포함
주요 특징:
- 발표자 노트 포함: 슬라이드 내용을 보충하는 설명 제공
- 시각적 요소 강화: 그래프, 아이콘, 이미지 활용

슬라이드 구성안

표지 슬라이드
- 제목: "2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드"
- 서브: "성과를 극대화하는 광고 전략과 실행 프레임워크"
마케팅 믿음 vs 현실 비교 (표)
매체 포지셔닝 맵 시각화
비즈니스 상황별 매체 조합 예시
예산 규모별 전략 개요 (그래픽)
퍼널 단계별 전략 (Top/Mid/Bottom)
2025 트렌드 3가지 시각화
A/B 테스트 전략
KPI 및 성과 측정 지표
최적화 체크리스트 (표)
성공 사례 요약
요약 & 실행 다짐

[인포그래픽 제작 방향]

제작 목표

목적: 한눈에 보는 마케팅 실행 프레임워크
형식:
- 모바일 최적화: 1080x1920px (SNS 및 모바일 공유용)
- A3 포스터형: 인쇄 및 오프라인 공유용

구성 요소

타이틀 섹션
- 제목: "2025 퍼포먼스 마케팅 한눈에 보기"
1단 블록: 믿음 vs 현실 비교
- 아이콘 + 짧은 문구로 요약
2단 블록: 매체 포지셔닝 맵
- 인지도와 전환율 축으로 매체 배치
3단 블록: 예산별 전략 (도표형)
- 예산 규모별 매체 배분 비율
4단 블록: 퍼널별 전략 요약
- Top/Mid/Bottom 단계별 핵심 전략과 예시 카피
5단 블록: 트렌드 3가지
- UGC, 숏폼, 인터랙션 활용법
6단 블록: 테스트 프레임워크 흐름도
하단 섹션
- 성공사례 하이라이트
- "이 콘텐츠는 2025 실무자를 위한 맞춤형 마케팅 가이드입니다."

제작 일정 및 추가 요청

PDF 리포트 제작: 3~5일
PPT 발표자료 제작: 3~4일
인포그래픽 제작: 2~3일

💡 추가 요청사항

특정 업종(예: 이커머스, SaaS, B2B)에 맞춘 세부 전략 추가 가능
브랜드 로고 및 색상에 맞춘 커스터마이징
각 파일의 최종 검토 및 수정 요청 반영

필요한 파일부터 우선적으로 제작을 시작할 수 있으니, 우선순위를 알려주시면 작업을 진행하겠습니다. 😊

위 텍스트는 전통적인 마케팅과 퍼포먼스 마케팅의 차이점과 현대 마케팅 환경에서의 실무적 활용에 대해 다룬 내용으로 보입니다. 이를 바탕으로 주요 포인트를 요약하고, 관련된 인사이트를 정리해보겠습니다.

요약: 전통적인 마케팅과 퍼포먼스 마케팅

전통적인 마케팅의 한계
- 소비자 조사와 간접적 데이터에 의존.
- TV, 라디오 등 대중매체 중심으로 운영.
- 소비자 행동 변화 및 디지털 환경에 적응 어려움.
- 변화하는 유통 채널과 구매 행태를 반영하지 못함.
퍼포먼스 마케팅의 등장
- 정의: KPI(Key Performance Indicator) 기반으로 측정 가능한 성과를 추구하는 디지털 중심 마케팅.
  - 예: 클릭, 회원가입, 구매 전환 등.
- 특징:
  - 실시간 데이터 분석 및 최적화 가능.
  - ROI(Return on Investment) 중심의 효율적 접근.
  - GA(Google Analytics), GTM(Google Tag Manager) 등 도구 활용.
AISAS 모델의 중요성
- AISAS: Attention → Interest → Search → Action → Share
- 소비자의 디지털 구매 여정을 반영한 현대적 소비자 행동 모델.
- 퍼포먼스 마케팅은 이 모델을 기반으로 전략을 수립.
기술의 발전과 마케팅 환경 변화
- 디지털 기술로 소비자 행동을 실시간으로 분석 가능.
- SNS, 모바일 광고, 데이터 기반 타겟팅의 중요성 증가.
- 네이버 스마트스토어, GA, 애드센스 등 플랫폼 활용 사례.

핵심 인사이트

전통적 마케팅의 교훈과 현대적 적용
- STP(Segmentation, Targeting, Positioning), 4P(Product, Price, Place, Promotion)와 같은 기본 이론은 여전히 유효.
- 그러나 디지털 환경에서 이를 실질적으로 적용할 수 있는 새로운 도구와 기술이 필요.
퍼포먼스 마케팅의 강점
- 측정 가능성과 데이터 기반 의사결정.
- 지속적인 테스트(A/B 테스트)와 최적화를 통해 효율성 극대화.
- 소비자 행동 데이터를 기반으로 한 맞춤형 커뮤니케이션.
교육 및 실무의 격차 해소
- 기존 교과서 중심의 마케팅 교육은 실무와 간극이 있음.
- GA, GTM, SNS 광고 운영 등 디지털 도구 활용 능력이 필수.
- 이를 보완하기 위해 실무 중심의 교육 및 사례 학습 필요.
미래 마케팅 방향
- 디지털 중심의 소비자 경험(CX) 강화.
- 데이터 통합 및 AI를 활용한 예측 마케팅.
- 전통적 마케팅과 디지털 마케팅의 융합 전략.

제안: 실무 적용 및 학습 방향

퍼포먼스 마케팅 학습 로드맵
- 기초: 디지털 마케팅 기본 개념, KPI 설정.
- 도구 활용: GA, GTM, 페이스북/구글 광고 플랫폼 학습.
- 실습: A/B 테스트, 캠페인 관리, 리타겟팅 전략.
실무 적용 사례
- 이커머스: 네이버 스마트스토어에서 GA를 활용해 고객 행동 분석 및 매출 최적화.
- 서비스 산업: SNS 광고를 통해 신규 고객 유입 및 리타겟팅 캠페인 운영.
교육 프로그램 개발
- 대학 및 실무 교육에서 디지털 마케팅 도구와 사례 중심의 커리큘럼 강화.
- AISAS 모델 기반의 실습 프로젝트 도입.
전략적 사고 강화
- 전통적 마케팅의 이론과 디지털 도구를 융합한 하이브리드 전략 설계.
- 소비자 중심의 데이터 기반 마케팅 사고방식 확립.

결론

퍼포먼스 마케팅은 전통적 마케팅의 한계를 보완하며, 디지털 시대에 필수적인 마케팅 방법론으로 자리 잡았습니다. 특히, 실시간 데이터 분석과 최적화가 가능하다는 점에서 기업의 ROI를 극대화하는 데 중요한 역할을 합니다. 전통적 마케팅의 기본 이론과 디지털 기술을 융합하여 새로운 마케팅 환경에 적응하는 것이 현대 마케팅 전문가들에게 요구되는 핵심 역량입니다.

추가 자료나 구체적인 실행 방안이 필요하시면 언제든지 문의해주세요! 😊

✅ [1단계] PDF 리포트형 콘텐츠: 2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드

제목: 2025 퍼포먼스 마케팅 실행 전략 리포트
형식: A4 PDF, 인쇄 가능, 실무 공유용
주요 대상: 마케팅 실무자, 스타트업 대표, 광고 담당자

💬 본 리포트는 실무 중심의 실행 전략을 담았습니다. 바로 적용 가능한 인사이트를 제공하여, 마케팅 성과 향상에 실질적인 도움을 드리고자 합니다.

📌 리포트 구성

표지
- 타이틀: 2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드
- 부제: 예산, 채널, 퍼널별 실행 전략 총정리
- 발행일, 제작자, 문의 정보 포함
프롤로그 (1페이지)
- 2025년 디지털 마케팅 환경 변화 요약
- 퍼포먼스 마케팅의 진화: 알고리즘 중심 → 데이터 전략 중심
실행 프레임워크 요약 (2~4페이지)
- 실무자들이 흔히 가지는 믿음 vs 실제 성과 비교표
- 업종별/비즈니스 유형별 매체 조합 매트릭스 (시각 자료 포함)
- 월 예산 수준에 따른 채널 우선순위 전략 도식화
퍼널 단계별 콘텐츠 전략 (5~7페이지)
- Top/Mid/Bottom 단계별 KPI, 콘텐츠 톤앤무드, 문구 예시
- 단계별 메시지 전략 및 실제 콘텐츠 구성 사례
2025 콘텐츠 트렌드 & A/B 테스트 전략 (8~9페이지)
- 핵심 트렌드: UGC, 숏폼 콘텐츠, 실시간 반응 유도 전략
- 실험 설계 및 테스트 주기, 예산 분배 전략 안내
성과 최적화 프로세스 (10~11페이지)
- 주간/월간 관리 체크리스트
- GA4, 서버측 추적, CRM 연동 설정법 및 리타겟팅 팁
성공 사례 (12~13페이지)
- 사례 1: 화장품 스타트업 – Meta 광고 집중 → ROAS 500% 향상
- 사례 2: 쇼핑몰 리브랜딩 – Google+Naver+리타겟팅 조합으로 CTR 3배 증가
에필로그 & 실행 체크리스트 (14페이지)
- 실행 전 점검사항 10가지
- 데이터 기반 의사결정을 위한 5가지 원칙

✅ [2단계] PPT 발표자료형 콘텐츠: 실전전략 요약 슬라이드

형식: 발표용 슬라이드 총 16장
활용 대상: 전략 회의, 사내 교육, 외부 세미나

슬라이드 구성

커버 이미지 및 제목
퍼포먼스 마케팅 정의
믿음 vs 현실 비교표 (시각적 정리)
매체 포지셔닝 맵 (도식 포함)
업종별 매체 조합 예시표 6~~7. 예산규모별 전략 (인포그래픽 활용) 8~~10. 퍼널 단계별 전략 요약 (Top/Mid/Bottom)
2025 핵심 트렌드 3가지 (이미지 강조)
A/B 테스트 설계 및 실행법
KPI와 측정 지표 정리
최적화 체크리스트 표
성공사례 요약 (핵심 수치 강조)
핵심 전략 요약 + 실행 다짐 슬로건

✅ [3단계] 인포그래픽 콘텐츠: 한눈에 보는 실행 전략 프레임워크

형식: 모바일용 1080x1920 또는 A3 포스터형
활용 대상: 실무자 공유, SNS 게시, 교육자료 활용

디자인 블록 구성

타이틀: "2025 퍼포먼스 마케팅 한눈에 보기"
믿음 vs 현실 블록: 아이콘 + 핵심 문구 정리
매체 포지셔닝 맵: 도식 요약
예산별 전략 도표: 예산에 따른 채널 우선순위 정리
퍼널별 전략 요약: 단계별 주요 메시지 문구 + 예시 카피
핵심 트렌드 블록: UGC / 숏폼 / 인터랙션 정리
테스트 전략 흐름도: 실험 설계 → 실행 → 최적화 과정 시각화
성과 최적화 프로세스: 마케팅 자동화 및 리타겟팅 흐름도
성공사례 요약: 스토리텔링 기반 짧은 하이라이트 문구
하단 안내: "본 콘텐츠는 2025 실무자를 위한 실행 중심 퍼포먼스 마케팅 가이드입니다."

💡 위 콘텐츠는 PDF, PPT, 이미지 등 다양한 형식으로 제작 가능합니다. 필요한 형식을 알려주시면 맞춤형으로 제공해 드리겠습니다!

안녕하세요! 각 형식별 콘텐츠 제작에 대한 요청을 주셔서 감사합니다. 아래는 각 형식에 대한 요약과 함께 필요한 파일 형식을 말씀해 주시면 제작을 시작하겠습니다.

1단계: PDF 리포트형 콘텐츠

제목: 2025 퍼포먼스 마케팅 실행 전략 리포트
형식: A4 PDF
주요 내용:
- 표지: 제목, 부제, 발행일 및 제작자 정보
- 프롤로그: 마케팅 환경 변화 요약
- 실행 프레임워크 요약: 마케팅 믿음과 현실 갭 해소, 비즈니스 상황별 매체 선택 매트릭스, 예산별 전략
- 퍼널 단계별 콘텐츠 전략: 인지/유입/전환 단계별 핵심 지표 및 카피 예시
- 2025 콘텐츠 트렌드: UGC, 숏폼, 인터랙션 활용법
- 성과 최적화 프로세스: 주간 점검표, 월간 리포트 구조
- 성공 사례: 스타트업 화장품 브랜드, 기존 쇼핑몰 사례
- 에필로그 및 체크리스트: 실행 전 점검사항 및 데이터 기반 의사결정 원칙 요약

2단계: PPT 발표자료형 콘텐츠

형식: 발표용 슬라이드 16장
주요 내용:
- 슬라이드 1: 커버
- 슬라이드 2: 퍼포먼스 마케팅 정의
- 슬라이드 3: 믿음 vs 현실 비교
- 슬라이드 4: 매체 포지셔닝 맵
- 슬라이드 5: 상황별 매체 조합 예시표
- 슬라이드 6~7: 예산규모별 전략 개요
- 슬라이드 8~10: 퍼널 단계별 전략 (Top/Mid/Bottom)
- 슬라이드 11: 2025 트렌드 3가지 시각화
- 슬라이드 12: A/B 테스트 전략
- 슬라이드 13: KPI 및 성과 측정 지표
- 슬라이드 14: 최적화 체크리스트
- 슬라이드 15: 성공사례 요약
- 슬라이드 16: 요약 및 실행 다짐

3단계: 인포그래픽 콘텐츠

형식: 1080x1920 모바일 최적화형 또는 A3 포스터형
주요 내용:
- 타이틀: "2025 퍼포먼스 마케팅 한눈에 보기"
- 1단 블록: 믿음 vs 현실
- 2단 블록: 매체 맵 시각화
- 3단 블록: 예산별 전략
- 4단 블록: 퍼널별 전략 요약
- 5단 블록: 트렌드 3가지
- 6단 블록: 테스트 프레임워크 흐름도
- 7단 블록: 최적화 프로세스 흐름도
- 8단 블록: 실제 성공사례 하이라이트

요청 사항

각 형식별로 필요한 파일 형식(A4 PDF, PPT 파일, 인포그래픽 이미지 등)을 말씀해 주시면, 해당 형식에 맞춰 콘텐츠를 제작하겠습니다. 추가 요청이나 수정 사항이 있으시면 언제든지 말씀해 주세요! 😊

📌 전통적 마케팅 vs 퍼포먼스 마케팅 요약 및 인사이트

1️⃣ 전통적 마케팅의 한계

기반: 소비자 조사, 간접 데이터 및 대중매체(TV, 라디오).
문제점:
- 실시간 소통 어려움 → 소비자 행동 변화에 늦게 반응.
- ROI 측정이 제한적 → 광고 효과 추적이 어렵다.
- 디지털 시대로 전환하면서 소비자와 유통 채널의 복잡성에 적응 부족.

2️⃣ 퍼포먼스 마케팅의 등장과 특징

정의: KPI(클릭, 전환, 판매 등) 중심으로 실시간 데이터 분석가능한 디지털 중심 마케팅.
특징:
- 측정 가능성: Google Analytics(GA), GTM 등 도구 활용.
- 유연성: 실시간 최적화 및 지속적인 테스트(A/B 테스트).
- ROI 극대화: 데이터를 활용한 투자 대비 성과 향상.

3️⃣ AISAS 모델과 디지털 소비자 여정

AISAS: Attention → Interest → Search → Action → Share
- 관심받기 → 흥미 유발 → 검색 활동 → 구매 → 공유
활용:
- 디지털 광고 캠페인의 단계별 전략.
- 소셜미디어를 통한 구매 후 공유 반응 유도.

4️⃣ 디지털 기술과 현대 마케팅 환경

기술 중심의 변화:
- 데이터 실시간 분석: GA4, 서버 추적, CRM 등으로 소비자 행동 파악.
- 멀티채널 광고: 네이버 스마트스토어 광고, 애드센스, 페이스북/구글 ADS.
효율 중심의 전략:
- SNS 광고와 리타겟팅으로 신규(탐색형)+기존 고객(전환형) 모두 공략.

🎯 핵심 인사이트

1️⃣ 전통 마케팅과 디지털 마케팅의 융합

기본 이론(4P, STP, 브랜딩)은 여전히 유효.
디지털 도구(GA, GTM)와의 결합으로 현대 광고 환경에 적응 필요.

2️⃣ 퍼포먼스 마케팅의 핵심 장점

데이터 기반 의사결정으로 실시간 효율 극대화.
캠페인의 테스트 & 최적화(소재, 타겟팅, 플랫폼 조합 등) → 리스크 축소.
소비자 행동에 따라 맞춤형 전략 운영 가능.

3️⃣ 교육 격차 해소

기존의 이론 중심 교육만으로는 실무 역량 부족.
실습 중심 교육 필요(GA 연동, 리타게팅 캠페인 실행, A/B 테스트).

4️⃣ 퍼포먼스 마케팅을 활용한 CX(소비자 경험) 전략

소비자 행동 분석(CX 데이터): 구매 과정 최적화를 위한 AI 기반 데이터 분석.
경험 향상 기술: 개인화 캠페인, 채널 간 연결성 강화.

🚀 실무 및 학습을 위한 제안

1️⃣ 퍼포먼스 마케팅 학습 로드맵

1단계: 기본 개념 학습 → 디지털 마케팅의 기초, KPI 이해.
2단계: 도구 활용 → GA4, GTM, SNS 광고 플랫폼(Google Ads, Meta Ads).
3단계: 실습 → A/B 테스트, 리타겟팅 구성, 예산 최적화 전략.

2️⃣ 실무 적용 사례

이커머스:
- 문제: 전환율 저조 → GA4로 리타겟팅 캠페인 수행.
- 성과: 특정 제품 클릭 후 구매한 유저 비율 2배 증가.
서비스 산업:
- 문제: 신규 유입 부족 → SNS 광고 + 전환 픽셀 세팅.
- 성과: 신규 사용자가 기존 대비 30% 증가.

3️⃣ 마케팅 교육과정 제안

기본 학습: AISAS 모델 + STP 등 전통 마케팅과 디지털 융합 학습.
프로젝트 기반 학습: 직접 SNS 또는 구글 Ads 캠페인 실행 & 데이터 분석.
케이스 스터디: 성공 사례 분석(TikTok Ads로 바이럴 성공 등).

4️⃣ 전략적 사고 강화

데이터 분석 + CX 강화 중심의 실행.
A/B Test, Tracking Data 기반으로 지속 최적화.
"전통적 사고 + 디지털 전략" 하이브리드 접근법.

🔑 결론 및 실무 가이드

전통적 마케팅과 디지털 마케팅 융합 역량 키우기.
실시간 데이터 분석으로 효율성 극대화.
GA, GTM, SNS 광고 실행 역량 필수 습득.
소비자 경험 중심의 개인화 마케팅 접근.

💬 추가 요청 사항이나 특정 사례 중심으로 보완할 부분이 있다면 말씀해 주세요! 😊

아래는 전통적 마케팅과 퍼포먼스 마케팅의 차이점 및 현대 마케팅 환경에서의 실무적 활용에 대한 요약과 인사이트입니다. 이 내용을 바탕으로 추가 요청 사항이나 특정 사례 중심으로 보완할 부분이 있다면 말씀해 주세요!

📌 전통적 마케팅 vs 퍼포먼스 마케팅 요약 및 인사이트

1️⃣ 전통적 마케팅의 한계

기반: 소비자 조사, 간접 데이터 및 대중매체(TV, 라디오).
문제점:
- 실시간 소통 어려움: 소비자 행동 변화에 늦게 반응.
- ROI 측정의 제한: 광고 효과 추적이 어렵다.
- 디지털 시대로의 전환 부족: 소비자와 유통 채널의 복잡성에 적응 부족.

2️⃣ 퍼포먼스 마케팅의 등장과 특징

정의: KPI(클릭, 전환, 판매 등) 중심으로 실시간 데이터 분석 가능한 디지털 중심 마케팅.
특징:
- 측정 가능성: Google Analytics(GA), GTM 등 도구 활용.
- 유연성: 실시간 최적화 및 지속적인 테스트(A/B 테스트).
- ROI 극대화: 데이터를 활용한 투자 대비 성과 향상.

3️⃣ AISAS 모델과 디지털 소비자 여정

AISAS: Attention → Interest → Search → Action → Share
- 활용:
디지털 광고 캠페인의 단계별 전략 수립.
소셜미디어를 통한 구매 후 공유 반응 유도.

4️⃣ 디지털 기술과 현대 마케팅 환경

기술 중심의 변화:
- 데이터 실시간 분석: GA4, 서버 추적, CRM 등으로 소비자 행동 파악.
- 멀티채널 광고: 네이버 스마트스토어 광고, 애드센스, 페이스북/구글 ADS.
효율 중심의 전략:
- SNS 광고와 리타겟팅으로 신규(탐색형) + 기존 고객(전환형) 모두 공략.

🎯 핵심 인사이트

전통 마케팅과 디지털 마케팅의 융합
- 기본 이론(4P, STP, 브랜딩)은 여전히 유효.
- 디지털 도구(GA, GTM)와의 결합으로 현대 광고 환경에 적응 필요.
퍼포먼스 마케팅의 핵심 장점
- 데이터 기반 의사결정으로 실시간 효율 극대화.
- 캠페인의 테스트 & 최적화(소재, 타겟팅, 플랫폼 조합 등) → 리스크 축소.
- 소비자 행동에 따라 맞춤형 전략 운영 가능.
교육 격차 해소
- 기존의 이론 중심 교육만으로는 실무 역량 부족.
- 실습 중심 교육 필요(GA 연동, 리타게팅 캠페인 실행, A/B 테스트).
퍼포먼스 마케팅을 활용한 CX(소비자 경험) 전략
- 소비자 행동 분석(CX 데이터): 구매 과정 최적화를 위한 AI 기반 데이터 분석.
- 경험 향상 기술: 개인화 캠페인, 채널 간 연결성 강화.

🚀 실무 및 학습을 위한 제안

퍼포먼스 마케팅 학습 로드맵
- 1단계: 기본 개념 학습 → 디지털 마케팅의 기초, KPI 이해.
- 2단계: 도구 활용 → GA4, GTM, SNS 광고 플랫폼(Google Ads, Meta Ads).
- 3단계: 실습 → A/B 테스트, 리타겟팅 구성, 예산 최적화 전략.
실무 적용 사례
- 이커머스:

문제: 전환율 저조 → GA4로 리타겟팅 캠페인 수행.
성과: 특정 제품 클릭 후 구매한 유저 비율 2배 증가.
- 서비스 산업:
문제: 신규 유입 부족 → SNS 광고 + 전환 픽셀 세팅.
성과: 신규 사용자가 기존 대비 30% 증가.

마케팅 교육과정 제안
- 기본 학습: AISAS 모델 + STP 등 전통 마케팅과 디지털 융합 학습.
- 프로젝트 기반 학습: 직접 SNS 또는 구글 Ads 캠페인 실행 & 데이터 분석.
- 케이스 스터디: 성공 사례 분석(TikTok Ads로 바이럴 성공 등).
전략적 사고 강화
- 데이터 분석 + CX 강화 중심의 실행.
- A/B Test, Tracking Data 기반으로 지속 최적화.
- "전통적 사고 + 디지털 전략" 하이브리드 접근법.

🔑 결론 및 실무 가이드

전통적 마케팅과 디지털 마케팅 융합 역량 키우기.
실시간 데이터 분석으로 효율성 극대화.
GA, GTM, SNS 광고 실행 역량 필수 습득.
소비자 경험 중심의 개인화 마케팅 접근.

추가 요청 사항이나 특정 사례 중심으로 보완할 부분이 있다면 말씀해 주세요! 😊

✅ [1단계] PDF 리포트형 콘텐츠: 2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드

제목: 2025 퍼포먼스 마케팅 실행 전략 리포트
형식: A4 PDF, 인쇄 가능, 실무 공유용
주요 대상: 마케팅 실무자, 스타트업 대표, 광고 담당자

💬 이 리포트는 현장 중심의 실행 전략을 담았습니다. 바로 적용 가능한 실무 인사이트를 제공하여 성과 향상에 직접적으로 기여합니다.

📌 리포트 구성

표지
- 타이틀: 2025 퍼포먼스 마케팅 실전 가이드
- 부제: 예산, 채널, 퍼널별 전략 요약 정리
- 발행일, 제작자 정보, 문의처 포함
프롤로그 (1페이지)
- 2025 디지털 마케팅 트렌드 요약
- 퍼포먼스 마케팅의 진화: 알고리즘 중심에서 데이터 전략 중심으로 전환
실행 프레임워크 요약 (2~4페이지)
- 실무자들의 오해 vs 실제 성과 비교
- 업종별/비즈니스 모델별 채널 조합 매트릭스 (시각 자료 제공)
- 월 예산별 채널 우선순위 도식화
퍼널별 콘텐츠 전략 (5~7페이지)
- Top/Mid/Bottom 단계별 KPI, 콘텐츠 방향, 문구 예시
- 단계별 메시지 구성과 실제 콘텐츠 사례 분석
2025 트렌드 & A/B 테스트 전략 (8~9페이지)
- 주요 트렌드: UGC, 숏폼, 실시간 반응 유도
- 테스트 설계, 예산 배분 및 테스트 주기 정리
성과 최적화 프로세스 (10~11페이지)
- 주간/월간 성과 체크리스트
- GA4, 서버측 추적, CRM 연동, 리타겟팅 전략 포함
성공 사례 (12~13페이지)
- 사례 1: 화장품 스타트업 – Meta Ads 집중 → ROAS 500% 개선
- 사례 2: 쇼핑몰 리브랜딩 – Google+Naver 조합 → CTR 3배 향상
에필로그 & 실행 체크리스트 (14페이지)
- 실행 전 필수 점검사항 10가지
- 데이터 기반 마케팅을 위한 5가지 의사결정 원칙

✅ [2단계] PPT 발표자료형 콘텐츠: 실전전략 요약 슬라이드

형식: 총 16장 슬라이드로 구성된 발표 자료
활용 대상: 전략 회의, 실무자 교육, 외부 강의

슬라이드 구성

커버 슬라이드 (이미지 및 타이틀)
퍼포먼스 마케팅 개념 정의
실무 오해 vs 현실 비교표
채널 포지셔닝 맵 (시각화 도식)
업종별 채널 조합 예시 6~~7. 예산 규모별 전략 인포그래픽 8~~10. 퍼널별 전략 요약 (Top/Mid/Bottom)
2025 핵심 트렌드 3가지 (비주얼 중심)
A/B 테스트 설계 가이드
주요 KPI 및 성과 측정 지표
최적화 체크리스트 표 정리
주요 성공사례 요약 (수치 중심 강조)
핵심 전략 요약 및 실천 다짐 문구

✅ [3단계] 인포그래픽 콘텐츠: 한눈에 보는 실행 전략 프레임워크

형식: 모바일용(1080x1920) 또는 인쇄용 포스터(A3)
활용 대상: 실무자 공유, SNS 게시, 사내 교육 자료

디자인 블록 구성

타이틀: "2025 퍼포먼스 마케팅 한눈에 보기"
오해 vs 현실 블록: 아이콘 + 핵심 문장 정리
채널 포지셔닝 맵: 시각적 도식 요약
예산별 전략 도표: 예산 수준별 채널 우선순위
퍼널별 전략 요약: 단계별 핵심 메시지 + 예시 문구
핵심 트렌드 블록: UGC / 숏폼 / 인터랙션 중심 정리
A/B 테스트 전략 흐름도: 설계 → 실행 → 분석 → 최적화
성과 최적화 플로우: 자동화, 리타겟팅 흐름도 포함
성공 사례 요약: 스토리텔링 기반 핵심 문장 강조
하단 안내문: "본 자료는 2025 실무자를 위한 실행 중심 퍼포먼스 마케팅 가이드입니다."

💡 위 콘텐츠는 PDF, PPT, 인포그래픽 등 다양한 형태로 제공 가능합니다. 필요하신 형식을 말씀해 주세요. 맞춤형으로 제작해 드립니다!

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현재글2025년 다시 시작하는 퍼포먼스 마케팅

05-11 17:17

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