1분30초 숏폼드라마 '잭스가이드': 2억5천만원 투자로 6000억 광고 효과 도전

1분30초 숏폼드라마 '잭스가이드': 2억5천만원 투자로 6000억 광고 효과 도전

투자 리포트 2025년 03월 30일

 

 

투자 전망

• 이번 투자 계획은 숏폼드라마라는 포맷의 창의적 요소와 다양한 플랫폼 및 인플루언서 협업을 통해 브랜드 인지도를 강화하고 매출 증대를 기대할 수 있는 전략입니다. 기존의 단발 광고와는 달리 총 75분에 달하는 콘텐츠가 소비자들에게 깊은 인상을 남기며, 자체 플랫폼과 해외 구독자 기반을 활용함으로써 글로벌 시장으로의 확장이 용이한 점이 주목됩니다.

• 풍부한 콘텐츠와 차별화된 PPL 전략, 인플루언서 및 라이브 방송 협업 등 다양한 마케팅 채널의 통합 운용이 정관장 브랜드의 장기적인 경쟁 우위와 지속 가능한 매출 성장을 견인할 것으로 분석됩니다. 또한, 글로벌 플랫폼 상에서의 노출 및 높은 구독자 기반이 추가적인 광고 수익과 브랜드 가치 상승에 기여할 전망입니다.

시장 동향 및 브랜드 현황 분석

• KT&G는 최근 담배 및 홍삼 시장에서 겪고 있는 어려움을 극복할 수 있는 전략과 기회를 모색해야 하는 상황에 직면해 있다. 2023년 1분기 실적 발표에 따르면, KT&G의 연결 기준 매출과 영업이익은 전년 대비 각각 6.8%, 6.4% 감소한 8960억 원과 2488억 원을 기록하였다. 이는담배 수출이 26% 감소한 상황과 맞물려 있으며, 특히 중동 및 러시아 등의 주요 수출 시장에서의 수요 둔화가 주요 원인으로 지적되고 있다. 이러한 매출 부진은 경기 방어형 기업으로 알려진 KT&G에게 예상치 못한 타격을 주었다. 이러한 글로벌 경기 둔화 속에서도 KT&G는 강력한 브랜드인 정관장과 KGC인삼공사와 같은 자회사를 통해 일부 리스크를 상쇄할 수 있는 능력을 보유하고 있다.
• KT&G의 담배 사업은 전체 매출에서 80% 이상을 차지하는 핵심 부문이나, 담배 규제 및 세금 인상이 지속됨에 따라 매출 변동성이 확대될 가능성이 있다. 실제로 담뱃세 인상이 소비자 음용량에 미치는 영향이 우려되고 있으며, 정부의 비가격 규제가 지속적으로 증가하고 있는 추세이다. KT&G 경영진은 이러한 규제 상황 속에서 가격 인상을 통해 일부 손실을 상쇄할 계획을 세우고 있지만, 이는 절대적인 소구력 감소를 동반할 수 있는 위험 요소다.
• 한편, KT&G는 KGC인삼공사를 통해 제조하는 홍삼 제품이 국민 건강식품으로 인식되고 있으나, 해당 시장도 최근 경기 침체와 소비 감소로 어려움을 겪고 있다. KGC인삼공사의 1분기 매출은 2189억 원으로, 이는 전 분기 대비 18.9% 감소하였고, 홍삼 제품의 국내 시장 규모는 감소추세에 있다. 이러한 압박 속에서도 KGC인은 자사의 브랜드인 정관장과 같은 강력한 인지도와 품질을 바탕으로 중국을 포함한 해외 시장을 공략할 수 있는 잠재력을 가지고 있다.
• 결론적으로, KT&G는 담배 및 홍삼 부문에서 직면한 주요 리스크를 정확히 인식하고 이를 극복할 수 있는 전략을 수립해야 할 시점이다. 담배 가격 인상 및 홍삼 제품의 해외 시장 확대 전략은 기업의 성장 가능성을 열어줄 것이나, 지속적으로 변화하는 규제 환경 속에서 매출 성장을 이루기 위해서는 다각화 전략과 함께 철저한 리스크 관리가 필요하다. 이러한 관점에서 KT&G는 단순한 상품 판매를 넘어선 고급화 전략 및 브랜드 글로벌화에 집중하여 지난 1년간의 실적 부진에서 벗어날 수 있는 기회를 만들어야 할 것이다.

창의적 콘텐츠 전략과 차별화된 광고 효과

• 정관장의 '잭스가이드' 숏폼드라마는 기존 15~30초 광고에 비해 강력한 스토리텔링을 통한 브랜드 이미지 구축이 가능하여 소비자들의 몰입도를 높일 수 있습니다. 1분30초의 러닝타임을 통해 정교한 캐릭터와 전개를 구성함으로써 소비자들은 브랜드 메시지를 보다 효과적으로 받아들일 수 있습니다.
• 특히, 숏폼드라마는 특히 5060 세대를 주요 타겟으로 삼아 건강기능식품에 대한 신뢰성을 높일 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어, 최근 보고에 따르면 KGC인삼공사의 홍삼 제품은 건강기능식품 부문에서 소비자 인지도가 높은 편입니다. 이는 '잭스가이드'와 같은 콘텐츠를 통해 더욱 강화될 수 있습니다.
• 더불어, 성공적인 숏폼 콘텐츠는 다양한 플랫폼에서 최소한의 제작비용으로 최대의 광고 효과를 창출하는 경향이 있습니다. 2025년 KGC인삼공사는 홍삼제품 부문에서 1조 원 이상의 누적 매출을 기록하며, 이 시장에서의 선도적인 위치를 유지하고 있습니다. 이와 같은 소비자 반응과 시장 데이터를 바탕으로, 이번 숏폼드라마 제작이 브랜드 인지도를 급격히 상승시킬 수 있는 잠재력이 매우 높다는 것을 강조합니다.
• 이외에도, 1억 이상의 글로벌 구독자를 보유한 해외 플랫폼을 활용하면, 정관장의 해외 시장 진출 또한 용이해질 것입니다. 이는 글로벌 시장에서의 매출 확대뿐만 아니라, 대규모 플랫폼을 통한 광고 수익 창출에도 기여할 것으로 예상됩니다.
• 결론적으로, '잭스가이드'의 50편 숏폼드라마 제작은 기존의 단발적인 광고 전략과는 차별화된 접근 방식으로, 소비자의 오랜 기억에 남는 효과적인 브랜드 스토리를 구축할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다. 이러한 전략은 정관장의 글로벌 인지도를 높여, 향후 매출 성장에 크게 기여할 것입니다.

플랫폼 통합 및 글로벌 확장 전략

• 정관장의 홍삼제품 브랜드 인지도를 높이는 데 있어 자체 플랫폼과 해외 숏폼 플랫폼을 활용한 통합 전략은 중대한 기회를 제공합니다. 본 섹션에서는 이러한 통합 전략의 효과를 분석하고, 글로벌 구독자 기반 및 온라인 쇼핑몰과의 연결 시스템을 통해 드라마 내 제품 PPL(Product Placement)의 효과를 극대화하여 글로벌 매출 확대 가능성을 모색합니다.
• 정관장은 스토리 기반의 숏폼 콘텐츠 '잭스가이드'를 통해 전 세계적으로 1억 이상의 구독자를 보유한 해외 플랫폼에서 방영함으로써, 글로벌 소비자에게 직접적으로 다가갈 수 있습니다. 이러한 방영은 브랜드 인지도 상승에 크게 기여할 것으로 예상되며, 특히 해외에서 한국 문화와 콘텐츠에 대한 높은 관심을 이용할 수 있는 좋은 기회입니다.
• 또한, 대형 숏폼 플랫폼과의 협업은 개인 브랜드 또는 소규모 제작자와의 관계를 강화하여 다양한 콘텐츠를 통합할 수 있는 기반을 만듭니다. 이는 정관장 홍삼 제품과 같은 소비자 인지도가 높은 제품의 PPL 효과를 극대화하여 소비자들이 자연스럽게 브랜드를 인식하고 구매로 이어질 가능성을 높입니다.
• 더불어, 온라인 쇼핑몰과의 연계 시스템을 통해 소비자들이 콘텐츠 시청 후 즉각적으로 홍삼 제품을 구매할 수 있는 환경을 조성할 수 있습니다. 이러한 즉각적인 구매 동기는 소비자의 브랜드 충성도 또한 높이고, 재구매 가능성을 증가시킬 것입니다.
• 결론적으로, 정관장이 자체 플랫폼과 해외 숏폼 플랫폼을 통해 실시간으로 통합된 마케팅 전략을 운영하게 된다면, 브랜드 인지도는 물론 매출 상승도 기대할 수 있습니다. 이러한 다각적인 접근 방식은 정관장을 글로벌 시장에서 더욱 강력한 존재로 만들어 줄 중추적인 역할을 할 것입니다.

리스크 관리 및 수익 다각화 방안

• KT&G는 최근 담배 및 홍삼 시장의 어려움을 극복하기 위한 리스크 관리와 수익 다각화 방안을 모색하고자 합니다. 2023년 1분기 실적 발표에 따르면, KT&G의 연결 기준 매출은 전년 대비 6.8% 감소한 8960억 원, 영업이익은 6.4% 감소한 2488억 원을 기록했습니다. 이러한 감소세는 담배 수출의 26% 감소와 중동 및 러시아 시장에서의 수요 둔화가 주요 원인으로 작용했습니다. 회사의 담배 사업이 전체 매출의 80% 이상을 차지하고 있는 만큼, 담배 규제와 세금 인상 등의 외부 요인은 매출 변동성을 확대할 가능성을 내포하고 있습니다.
• 리스크 관리와 관련하여, KT&G 경영진은 가격 인상을 통해 손실을 상쇄할 계획을 갖고 있지만, 이는 소비자의 구매력 감소와 맞물려 부정적인 영향을 끼칠 수 있다는 점을 인지해야 합니다. 담뱃세 인상이 소비자 음용량에 미치는 영향과 정부의 비가격 규제 확대는 장기적으로 매출 회복이 어려울 수 있음을 시사합니다.
• 또한, KGC인삼공사를 통해 제조하는 홍삼 제품도 최근 경기 침체와 소비 감소로 어려움을 겪고 있습니다. KGC인삼공사의 1분기 매출은 2189억 원으로 18.9% 감소하며, 홍삼 제품의 국내 시장 규모도 감소추세에 놓여 있습니다. 이러한 상황에서 KT&G는 홍삼 제품의 해외 시장 확대 전략을 통해 기회를 포착하고자 합니다.
• 이를 위한 리스크 관리 방안으로는 인플루언서 협업과 라이브 방송 등의 다양한 수익 창출 채널을 모색하는 것이 포함될 것입니다. 소비자와의 즉각적인 소통을 통해 브랜드 충성도를 높이고, 재구매 가능성을 확보할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 또한, 생산비용을 절감하고 사용자 경험을 극대화할 수 있는 협업 모델을 구축하는 것이 중요합니다.
• 정관장 브랜드와 같은 강력한 인지도를 활용하여 글로벌 시장에 진입하는 과정에서 발생할 수 있는 시장 진입 장벽을 극복하기 위한 지속적인 리서치와 전략적 마케팅 역시 필수적입니다. KT&G는 이러한 다양한 방안을 통해 담배와 홍삼 시장에서의 위기를 기회로 바꾸고, 안정적인 투자 수익률을 확보할 수 있는 전략을 마련해야 할 것입니다.

핵심 정리

• 숏폼드라마 '잭스가이드'의 브랜드 인지도 향상

• 정관장의 홍삼제품을 홍보하기 위해 제작된 숏폼드라마 '잭스가이드'는 1분30초의 스토리를 통해 소비자와의 깊은 연결을 형성할 수 있습니다. 이러한 긴 형식의 콘텐츠는 짧은 광고보다 소비자의 기억에 오래 남아 강력한 임팩트를 주어 브랜드 인지를 크게 높일 것으로 기대됩니다.

• 자체 플랫폼과 글로벌 출시

• 이 드라마는 정관장이 자체 플랫폼뿐만 아니라 1억 이상의 해외 구독자를 보유한 글로벌 숏폼 플랫폼에서도 방송될 예정입니다. 이를 통해 국내 소비자뿐만 아니라 해외 시장에서도 정관장의 홍삼 브랜드가 널리 알려질 수 있는 기회를 제공합니다.

• PPL(제품 배치) 효과 극대화

• 드라마 속에 홍삼제품을 자연스럽게 노출시키는 PPL 기법을 통해 소비자들은 제품을 광고로 인식하지 않고 내용 속에서 흥미를 느끼며 브랜드에 호감을 갖게 될 것입니다. 이러한 접근법은 소비자 유입과 매출 증대에 기여할 수 있습니다.

• 인플루언서 협업으로 매출 증가

• 정관장은 인플루언서들과 협업해 이 숏폼드라마의 노출을 극대화할 계획입니다. 인플루언서가 드라마 관련 콘텐츠를 제작하거나 라이브 방송을 통해 제품을 소개함으로써 직접적인 매출 확대를 기대할 수 있습니다.

• 효과적인 리스크 관리와 수익 다각화

• 홍삼시장과 관련된 경제적 리스크에 대비하고, 다양한 수익 채널을 확보하는 것을 목표로 하고 있습니다. 인플루언서와의 협업, 콘텐츠 제작 비용 절감 전략 등을 통해 안정적인 투자 성과를 이어갈 계획입니다.

용어집

• 🔍 숏폼드라마: 짧은 시간에 강한 이야기를 담아내는 드라마 형태로, 보통 1~3분 정도의 러닝타임을 가집니다. 소비자들의 집중력을 높이기 위해 설계된 이 형식은 마케팅과 광고에 효과적이며, 최근에는 온라인 플랫폼에서 큰 인기를 끌고 있습니다.
• 🔍 PPL (Product Placement): 드라마나 영화 등의 콘텐츠 안에 제품을 자연스럽게 노출시켜 광고 효과를 높이는 마케팅 기법입니다. 소비자는 advertisement을 별도로 인식하지 않고 내용 속에서 제품을 접하게 되어, 브랜드에 대한 인식을 높일 수 있는 것이 장점입니다.
• 🔍 해외 구독자: 해외에서 콘텐츠를 소비하기 위해 구독 서비스를 이용하는 사용자들로, 많은 글로벌 플랫폼에서 수백만 이상의 구독자를 보유하고 있습니다. 이들의 선호도 및 소비 패턴을 활용하면 해외 시장에서의 브랜드 확장에 큰 도움이 됩니다.
• 🔍 마케팅 전략: 제품이나 서비스를 소비자에게 효과적으로 전달하기 위해 설정하는 회사의 계획입니다. 소비자의 요구를 분석하고, 그에 맞는 홍보 및 판매 기법을 정하는 과정이 포함되어, 브랜드 인지도를 높이고 매출 증대를 목적으로 합니다.
• 🔍 브랜드 인지도: 소비자들이 특정 브랜드를 인식하고 기억하는 정도를 나타냅니다. 브랜드 인지도가 높을수록 소비자가 제품을 선택할 때 그 브랜드를 더 쉽게 기억하고 신뢰하게 될 가능성이 큽니다.
• 🔍 리스크 관리: 사업이나 투자에서 발생할 수 있는 위험 요소를 미리 파악하고, 이를 최소화하기 위한 전략적 접근을 뜻합니다. 어떻게 하면 손실을 줄일 것인지, 대체 방안은 무엇일지를 분석하며, 안정적인 수익을 추구하는 것이 목표입니다.
• 🔍 광고 효과: 특정 광고 캠페인이 소비자에게 미치는 영향력을 의미합니다. 이는 브랜드 노출, 소비자 인식 변화, 최종적인 매출 증가 등의 결과로 나타날 수 있으며, 효과적인 광고는 브랜드 가치를 높이고 소비자 구매 행동을 유도합니다.
• 🔍 인플루언서: 대중과 소통하며 그들의 의견에 영향을 미치는 개인을 의미합니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 활동하며, 자신의 팔로워들에게 제품을 소개하거나 추천하는 등 기업의 마케팅 활동에 효과적으로 활용될 수 있습니다.
• 🔍 글로벌화: 기업이 국제 시장으로 사업 영역을 확장하는 과정을 의미합니다. 이를 통해 다양한 국가의 소비자들에게 제품을 제공하고, 브랜드를 알리며, 수익을 다각화할 수 있는 기회를 가집니다.

출처 문서

• 바쁜 현대인 피로회복 필수품..정관장 ‘홍삼톤’ < 뉴스 < 식·음료 < 생활 < 기사본문 - 한스경제https://www.hansbiz.co.kr/news/articleView.html?idxno=740688
• 비글루, 숏폼 드라마 '청담국제고등학교-미술반' 공개https://v.daum.net/v/20250320121255127
• 주문하신 시니어 인플루언서 전략을 낋여와 봤는데요https://brunch.co.kr/@mobiinside/6484
• 모네상스 유튜브 구독하고 탈모제품 받자!https://m.ppomppu.co.kr/new/bbs_view.php?id=ppomppu7&no=5799
• 차이나랩 1페이지 | 더 차이나 | 중앙일보https://www.joongang.co.kr/thechina/chinalab
• 중국에 도용당한 정관장 상표권 드디어 되찾나?https://dream.kotra.or.kr/user/extra/kotranews/bbs/linkView/jsp/Page.do?dataIdx=115167
• 🍽️ 주문하신 시니어 인플루언서 전략을 낋여와 봤는데요 👀 - 모비인사이드 MOBIINSIDEhttps://www.mobiinside.co.kr/2025/03/28/granfluencer/
• 스튜디오타겟 제작 숏폼 드라마 ‘남편이 벼락이나 맞았으면 좋겠어’ 2위 등극 - 일간스포츠https://isplus.com/article/view/isp202503270054
• MK 뉴스 기사 인쇄하기http://news.mk.co.kr/newsReadPrint.php?year=2013&no=495179
• 팩플 10페이지 | 중앙일보https://www.joongang.co.kr/factpl?page=10

 

🎬 숏폼 시대, '1분' 숏드라마의 등장

한국에 상륙한 숏드라마 콘텐츠를 분석했어요.

 

‘넝쿨째 굴러온 당신'처럼 하나의 콘텐츠가 국민 드라마로 불리던 시절은 지나갔어요. 유튜브의 흥행과 OTT 서비스의 출시 이후, 짧으면서 자극적인 내용을 담은 숏폼 콘텐츠가 부상하며 볼 거리가 많아졌기 때문인데요. 이러한 숏폼 트렌드에 맞춰, 한 회당 1시간의 러닝타임을 유지하던 ‘드라마’의 룰이 깨지고 있어요.


🎬 드라마가 '1분'? 숏드라마 국내 본격 도입!

'누군가의 세상이 타고 있다'. ©Asiana Airlines

숏드라마는 중국에서 소설을 홍보하기 위해 제작한 숏폼 형식의 연기 영상으로부터 시작됐어요. 그러한 숏폼들이 예상 밖의 인기를 끌자, ‘숏드라마’ 장르가 본격적으로 생산되기 시작한 건데요. 숏드라마가 미국을 비롯한 해외에서도 흥행하자, 한국에도 수입 콘텐츠를 제공하는 기업들이 생겨났어요. 최근 왓챠가 ‘숏챠’라는 숏드라마 전용 플랫폼을 정식으로 출시해서 화제가 되기도 했고요.



🌟 숏드라마, 어떤 장르일까?
숏드라마는 우리가 흔히 알고 있는 숏폼처럼 1~2분 내외의 짧은 영상이지만, 영상 하나하나가 기승전결을 가진 ‘진짜 드라마’예요. 그래서 ‘세로 드라마’, ‘2분 드라마’ 라고도 불리는데요.


보통 한 작품당 50~150화로 구성되고, 한 에피소드의 전개가 매우 빠르고 자극적인 것이 특징입니다. 이런 특징 덕분에 숏드라마는 올해 2월부터 중국을 중심으로 글로벌 시장에 빠르게 진출했어요. 현재는 글로벌 시장 규모가 약 13조 원에 달할 정도로 커졌고, 한국에서도 6,500억 원 규모로 성장했어요.


🥳 왓챠도 나선다, 숏드라마 플랫폼 ‘숏챠’ 출시

'숏챠' 구글 플레이스토어 배너 이미지.



왓챠도 이런 트렌드를 받아들여 숏드라마 전용 플랫폼 ‘숏챠’를 출시했어요. 숏챠를 통해, 이동 중이거나 잠깐의 휴식 시간에도 부담 없이 즐길 수 있는 숏폼 콘텐츠를 제공할 것이라 밝혔는데요.
 

숏드라마 유행이 중국에서 시작된 만큼 아직은 중국의 숏드라마가 대부분이지만, 왓챠 오리지널 콘텐츠도 보유하고 있습니다. 웹툰처럼 일부 회차는 무료로 제공되고, 나머지는 편당 300~500원 정도에 구매하거나 광고 시청 후 무료로 감상할 수 있어요. 



💡 숏드라마, 왜 흥행했을까?

스푼라디오의 숏드라마 플랫폼 '비글루'.

‘인스턴트 소비’ 트렌드
‘인스턴트 소비’는 시간은 없지만 더 많은 콘텐츠를 누리고 싶은 경향이 발생하며 새롭게 생긴 용어인데요. 영상을 빨리감기하거나 결말이 포함된 요약형 숏폼만을 시청하는 등 콘텐츠를 ‘빠르게’ 소비하는 움직임이 숏드라마 유행에 불을 지폈어요.

저렴한 영상 제작 비용, 빠른 영상 제작 속도
기존 드라마의 한 회 제작비가 보통 20억 원인데 반해, 숏드라마는 50부작 기준 1억 5천만원 정도로 제작이 가능한데요. 영상 제작 속도 또한 기획에서 업로드까지 2~4개월이면 충분할 정도로 빨라요. 

결제를 유도하는 자극적인 영상 소재
숏드라마는 다음 에피소드를 보지 않을 수 없게 만드는 자극적인 플롯이 핵심이예요. 숏폼의 특성상 피로감이 덜한 것은 물론이고, 500원 남짓한 소액은 소비자가 지출에 무뎌지게 만들죠.



⚠️ 숏드라마 콘텐츠의 이면
저비용으로 제작되어, 작가의 원고료나 저작권 분배에 대한 기준이 명확하지 않아요.
자극적인 소재에 의존하므로 ‘클리셰’처럼 비슷한 전개나 소재가 반복되는 경우가 많아요.
때문에 표절에 취약하며, 콘텐츠의 질적 저하를 유발할 위험이 있어요.
  

숏드라마와 비슷한 ‘웹드라마’ 콘텐츠도 꾸준히 사랑받고 있는데요. 드라마 속 자연스럽게 제품을 노출시켜 거부감 없는 홍보 수단으로 자주 쓰이는 웹드라마, 그 뒤를 숏드라마가 이을 수 있을지 궁금해집니다!
  
블로그에서 더 자세한 분석 보기 ➡️
숏드라마, 웹드라마 제작 바로 문의하기 ➡️
#트렌드 #ISSSUE
화제가 되었던 드롭샷 매거진 릴스는?
드롭샷 매거진에서 가장 뜨거웠던 반응의 콘텐츠를 소개합니다!  

🚘 이게 10년 전 영상이라고요? 볼보의 감각적인 컨셉 카 광고 

55초 동안 텍스트 없이 영상의 흐름만으로 브랜드의 정체성을 표현하는 본 영상은, 시간이 지나도 변하지 않는 볼보만의 가치를 직관적으로 담아내고 있어요.

10년이 지난 지금도 세련된 느낌을 주는 걸 보면, 브랜드의 철학을 얼마나 섬세하게 담아냈는지 알 수 있습니다.


🎙️ 추억을 자극하는, 디즈니 그 이후의 노래
'After Ever After'

한 사람이 부른 노래를 편집해 여러 명이 부르는 것처럼 보이도록 한 ’멀티트랙 보컬 기법‘을 쓴 이 영상은, 화면을 분할해 각 캐릭터가 상호작용하는 연출로 큰 재미를 선사합니다.

11년이 지난 지금도 9,600만 회의 조회수를 기록하며, 알고리즘에 다시 떠오르고 있어요.

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